誠品畫廊搬遷松菸，趙琍談論未來發展

誠品畫廊自1989年成立以來，31年間曾有過數次搬遷。今年誠品畫廊從誠品信義店搬往誠品松菸店，今（23）日正式以「防止藝術擴散」聯展打頭陣，邀集多位藝術家，開啟誠品畫廊的新篇章。本刊亦趁此機會，訪問執行總監趙琍對誠品畫廊今後的發展規劃。

關於誠品畫廊搬遷的討論，趙琍提到，這其實是去年就已經著手進行。在一般的想像中，如果要搬遷到新地點，總預設會擴大規模，但誠品畫廊由信義搬到松菸，反而是「由大搬小」。信義店原有300坪的大空間，但在松菸店則僅有原來三分之一的規模，無論是從展示面積或工作人員的數量來看，誠品畫廊將重新定位為一個中型規模的畫廊。

為什麼要做這樣的調整，有幾個原因。首先是相當現實的租金問題，誠品信義店一帶是台北的商業精華區，租金費用可觀，要維繫如此大的展覽空間所費不貲。此外，相較於信義店，趙琍更屬意松菸店的環境。早在搬遷以前，他便覺得松菸店更適合經營畫廊，不論是松菸店本身，畫廊的位置鄰近表演廳、藝術電影院、誠品行旅，擁有一個相對完整的藝文空間，松菸園區所散發出來悠閒、愜意的氛圍，也是一個適合經營畫廊的環境。因此，誠品畫廊從信義搬到松菸，不僅有現實的考量，更是趙琍理想的實現。

至於為什麼要縮減畫廊的規模，趙琍認為，如今國際的趨勢將會走向線上，線上畫廊才是未來的主流，因此他們用了兩年的時間規劃，重心將逐漸移往線上畫廊，實際的畫廊展場將會愈來愈式微。但是因為真實的展示空間，仍是藝術家實現自我創作所必須，因此誠品畫廊還是保留一定程度的實體空間，足以讓單一的藝術家能夠規劃一檔完整的個展，而又不會有太大的負擔。

縮減實體規模，走往線上，是否是跟目前疫情發展有關呢？趙琍說這全是巧合。誠品畫廊早在去年就已經著手搬遷事宜，線上畫廊也醞釀已久。只是時機湊巧，在他們搬家的時候，剛好碰上肺炎疫情，而如今國內疫情稍緩，又剛好碰到他們的喬遷開幕。不過開幕展「防止藝術擴散」確實是因為肺炎疫情而發想的活動。趙琍看到因為防疫所需，世界各地的人在如何防護上有很多充滿創意的發想，她覺得這些發展就是藝術，大受啟發。因此在規劃當初，原是希望進行徵件活動，讓民眾發揮創意，做屬於自己獨特的口罩。但因為開幕時間緊迫，所以後來改為參與藝術家的作品局部印製在布口罩上，呼應眼下的防疫局勢。

有鑑於誠品將逐步以線上畫廊的模式經營，也不免會想到近來因為疫情因素，藝廊、藝博會的線上化趨勢。對於線上畫廊的轉變，如何處理藝術市場特有的「人際關係」模式，以及如何解決無法親自看到藝術品的問題。對趙琍而言，這些線下轉線上的困擾，多半可以藉由科技來解決。比如與客戶之間的互動，趙琍認為，少了維護實體空間的人力，反而更能夠專注在加強與客戶之間的關係上。縮減實體空間，固然免去了大量維持的人工，但對趙琍而言，轉往線上，投入的人力資源並不會因此減少，畫廊不僅仍舊藉由線上的方式與客戶有密切的互動，更因為網路的即時性，反而需要更多人的投入。線上畫廊並不是做好一個網站上傳而已，趙琍認為，畫廊仍需要運用科技的力量，讓網路另一端的客戶，仍然有宛如親身得到接待的感受，這點至為重要。

而要如何彌補線上畫廊無法看到實體作品的情形，趙琍覺得，現有的許多科技運用，已經可以相當程度補足作品無法親見的遺憾。而且就誠品畫廊而言，許多藏家對於藝術家的作品已經有相當程度的了解，藉由網路上的高解析度圖檔、影片，或是3D影像的輔助，也可以大致掌握藝術品的樣態。趙琍提到，早在線上畫廊的概念成立之前，他們就已經透過網路社交平台等方式順利成交了許多作品，如有必要，也可以等客戶有需求的時候，再親到畫廊確認藝術品或前往服務。線上與線下的服務如何流暢的銜接，相信也是未來藝術市場線上化普及之後相當關鍵的要素。

在如此全面走向網路世界的趨勢下，畫廊又要如何看待藝術博覽會的存在？雖然台灣在疫情爆發以前，順利舉辦了台北當代藝術博覽會，但隨之而來的疫情爆發，使博覽會不得不也往線上發展，畫廊要如何看待這樣的變化？趙琍相信因為疫情的關係，2020將成為一個分水嶺，畫廊與藝博會的生態必然有很大的不同。對畫廊而言，藝博會將不會是唯一的選項，網路世界可以開啟更多連接藝術家、策展人、藏家的方式，線上與線下的發展能夠分庭抗禮。

對趙琍而言，實體的藝術博覽會或許仍有必要，因為我們仍然需要人際互動，需要面對面的接觸所帶來的親近感與溫度，但不需要透過藝博會來進行交易，藝博會的模式將不再是過去的情況，組成、參加者、內容等也許都會面臨很大的變革，藝術品的展示與銷售將不再是重心。而當藝博會線上化後，為了因應諸多藝廊的需求，勢必呈現出規格化、缺乏個性的單調情形，對於強調獨特性、尋求差異化的畫廊而言，無法擁有如同實體藝博會那樣的成效。這些轉變也都會影響之後的藝術經營與商業模式。

展望未來，誠品畫廊的自我期許，趙琍希望誠品是一個能保有自己的審美觀點，藉由主動發掘好的藝術家與藝術品為世人所知，肩負栽種者任務的畫廊，並引以為樂。從31年前充滿文藝夢想，到如今擁有獨立品味與自覺，在台灣獨樹一幟的誠品畫廊，在歷經數十年來的市場浮沉，趙琍認為誠品畫廊仍是與時俱進，隨著藝術發展與社會的腳步一起前進。松菸園區內被濃密綠意環繞的文創大樓，如今在表演、電影之餘，又添加了一個藝術的據點，遙應過去在國父紀念館邊，亦是孕育台灣當代藝術的春之畫廊舊址。在時代分水嶺下，誠品畫廊在松菸的起步，回映著歷史、展望著前程，或許就是台灣藝術一股新浪潮的開端。