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【小典藏|當插畫家的第一堂課】01 插畫是什麼?

【小典藏|當插畫家的第一堂課】01 插畫是什麼?

插圖是一種獨特的藝術形式,它不是以媒材、而是以內容與用途來定義。如果你有志成為插畫家,就要先了解各種類型的插畫市場....
 在藝術世界裡,插畫有著特殊的地位。
 插畫與純藝術之間的區別就在於,以定義上來說,它是商業性的產物。插畫家是為付費的客戶創作,而這些作品主要是做為美化、潤飾之用,像是搭配書籍、雜誌報導、期刊封面,甚至是網站來呈現。插畫既是一種藝術形式,也是獲取收入的實際管道。與插圖工作相關的還有授權業務,藝術家可以售出權利,允許某間公司在自家商品上使用他們創作的圖像。
 小典藏專題『當插畫家的第一堂課』將會從《1人藝術無限公司》一書跟你分享:這是什麼樣的工作?如何在這個領域找到你的立身之地?以及當你取得第一次登場機會時將面臨哪些狀況?
當你投入商業領域,最常見的客戶則是書籍與刊物的出版社、以及廣告與零售商品公司。一般來說,大多數的插畫家在職涯中都有機會為各種不同市場的客戶服務。(圖片來源:printsourcenewyork官網)
插畫是什麼?
 在我——麗莎·康頓 (Lisa Congdon),踏入藝術職涯大約兩年時,拿到了第一份工作。有一家出版社跟我接觸,要我為一條文具商品線創作全新圖像。我從來沒想過自己會成為插畫家。我總是侷限地設想著自己是純藝術領域的創作者、或是創造、販售原作與檔案級印刷品的藝術家。然而,就在我開始創作插畫後,我便體會到這份工作不僅樂趣十足、也是我增加收入的絕佳管道。自此以後,插畫就變成我的主要財源,也是我傾注最多熱情之所在。
 插圖是一種獨特的藝術形式,它不是以媒材、而是以內容與用途來定義。在許多狀況下,身為一個插畫家,都必須兼具藝術創作和解決問題的技能。當你受雇繪製插畫時,通常都會和某位編輯或藝術指導(art director)一起工作,他們會給你創作方向、或是說明希望你畫些什麼——這些訊息往往會包括說明文字、靈感來源、參考圖像和可供運用的概念。視專案的類型而定,創作方向不見得都會是具體和詳細的想法,藝術指導也可能授予你創作的權限,讓你自由發想創意或提出解決方案。
 如果你有志成為插畫家,就要先了解各種類型的插畫市場,而這個範圍可以從個人客戶、小型公司,一直擴及到大型企業。所謂的個人客戶,是以個人身分雇用你繪製插畫——可能是部落格頁面的主標題、或是婚禮邀請函中的手繪地圖。當你投入商業領域,最常見的客戶則是書籍與刊物的出版社、以及廣告與零售商品公司。一般來說,大多數的插畫家在職涯中都有機會為各種不同市場的客戶服務。
個人客戶
 如果你曾經為個人完成過純藝術創作委託案,也很享受為應景節慶或特殊需求創作的充實樂趣,為個人客戶繪製插畫應該就非常適合你。這一類工作的常見例子,包括有婚禮邀請函、出生通知卡、部落格標題和小型企業商標logo的圖像與字體創作。個人客戶的插畫業務有別於純藝術創作的委託案,因為插畫案的委託客戶有能力根據自身目的重製作品。如果你有意與個人客戶合作,可以透過社群媒體和自家部落格廣告宣傳——或者在你的網路商店放上「客製服務」的網址連結。如果你在作品集裡選入幾件這種案型的插畫創作,客戶找上你的機會就指日可待了。
麗莎·康頓 (Lisa Congdon)是位成功的藝術家。她以色彩鮮豔的抽像畫、錯綜複雜的線條畫、圖案設計和手工刻字而聞名。 © Christopher Dibble
書籍插畫
 書籍插畫通常會涉及封面、書衣或內頁的圖像創作。有時候插圖會在一本書中扮演重要的角色,例如童書就是如此;而在另一些時候,插畫只是點綴性的配角,用以突出訊息或故事中的某些情節。有些插畫家光靠著繪製封面,就能賺得大部分的營生收入!
 為書籍繪製插畫需要耐心,因為這段過程往往頗為費時——不論是發想與創造、或是後續要處理的出版上市。由於製作過程拉得很長,發行檔期也是以長程規劃來安排,你所處理的書籍可能要超過一年後才會出現在書店裡。如果你對書籍的插畫繪製感興趣,先找找哪些書籍的設計美學與你的觀點相符,再確認這是哪家出版社的作品。出版社經常會在自家網站上提供插畫投稿辦法,你可以從作品集中挑幾件寄出,向對方介紹自己的創作。
刊物插畫
 你是否曾夢想過,看見自己的創作出現在《紐約時報》或《華盛頓郵報》?刊物插畫是一個刺激的市場,需要迅捷的思緒和靈活的變通來因應。
 這項工作的範圍包括為雜誌和報紙繪圖,以搭配某篇報導、或是做為封面圖像。為刊物繪製插畫——尤其是每日印行的刊物,由於截稿期限急迫,所以極具挑戰性、步調也要非常快速。這份工作也需要有絕佳的點子,不時發想出各種概念——所以藝術指導要找的插畫家,必須擅於跳脫實際圖像的框架,敏捷而熟練地思考。若想投入刊物插畫的領域,你可以看看自己最喜愛哪些雜誌或報紙,到這些刊物的官方網站或刊頭頁找到藝術指導或資深設計師的名字。用電郵把你的作品樣本寄給他們,你就可能被納入考慮,在未來取得刊物插畫的工作案。
麗莎·康頓 (Lisa Congdon)的最新著作《FIND YOUR ARTISTIC VOICE》—發揮創意的基本指南(圖片來源:Lisa Congdon Art & Illustrator官網)
麗莎·康頓 (Lisa Congdon)的商品《AQUARIUS ZODIAC》卡片(圖片來源:Lisa Congdon Art & Illustrator官網)
廣告插畫
 如果你樂於為了吸引顧客購買商品或服務而繪製插畫,廣告市場就是一個理想的發展場域。你在此最常遇見的客戶,是受雇於某個企業的大型廣告或行銷公司。這一類工作通常都有優渥的酬勞,你也得以和素有聲望的品牌合作,只不過你的名字鮮少(像書籍或雜誌插畫那樣)會隨著完成的廣告作品一起出現。通常你都是在實現廣告團隊根據既定行銷策略所勾勒的想像,你在這類作品中注入的個人概念,可能會比在其他插畫領域更少一些。
 如果你有興趣投入廣告市場,有個好方法就是在《作品集》(Workbook)這份刊物上刊登廣告,讓各位藝術採購(art buyer)的雷達能偵測到你的名字。你也可以從作品集中挑選一些圖像製成明信片,寄給藝術採購或藝術指導。仔細看看《傳達藝術插畫獎年鑑》(Communication Arts Illustration Annual【1】之類的獎項年鑑,就可以從中找到各家廣告公司藝術指導的大名。
賀卡、新品和零售商品插畫
 你喜歡少一點概念化、更偏向裝飾性的插畫工作嗎?你是否夢想著自己創作的圖像能出現在日誌、壁紙或織品上?有許多插畫家將畢生職涯都投注於表面圖案設計(surface and pattern design)的創作,這些設計則是用以裝飾服裝、織品、家飾,以及文具或賀卡等紙製品。這類工作的酬勞有時是以一筆定額費用收購作品,但也有很多是以授權版稅支付——這意味著如果商品暢銷,你就有機會每一季都收到根據銷量支付版稅的支票。
 如果你想認真經營這個市場,有個敲門磚就是參加Printsource或Surtex等表面圖案設計展【2】,零售商品公司都會去參觀這些商展以物色新秀。不過租用攤位恐怕要價昂貴(數千美元),你可以召集一些插畫家朋友共同分擔、一起參展。
Printsource和Surtex是美國紐約插畫界的大型展覽會(圖片來源:printsourcenewyork官網)
找到你的利基點
 如果你是正在考慮跨足插畫界的純藝術創作者,先問問自己:「我認為自己的作品最適合哪個領域?」或是「哪一種插畫市場對我而言似乎最有趣?」
 在我剛起步時,我曾經做了一塊靈感板,在上頭寫出我想從事的工作類型、以及最讓我有所共鳴的插畫市場。因為我的創作色彩豐富又輕快俏皮,但並非都是概念取向,所以我知道這些作品會更適用於文具或家飾。我也對繪本滿懷興趣,所以我努力完成更多敘事性作品,以充實這方面的創作資歷。
 花時間好好研究你現有的作品適合哪個領域、以及你最後想登陸的目的地是哪裡,你將可從中取得資訊,知道該以哪個插畫市場為目標、又要為自己的作品進行哪些調整。
  • 【1】美國設計雜誌《傳達藝術》(Communication Arts)創刊於1959年,以成為「創作人靈感搖籃第一首選」自許,致力於呈現視覺設計傳達藝術的業界現況、潮流預覽和出色作品。其所舉辦的年度獎項,分為設計、廣告、插畫、攝影和互動媒體等五大類別,也是在全球頗負盛名的插畫大獎,入選作品則會收錄於該年出版的《傳達藝術插畫獎年鑑》。
  • 【2】這兩個商展都是世界知名的藝術授權展。Printsource匯集了全球從事表面圖案設計的藝術工作室和經紀公司,採購買家遍及服裝、寢具、餐廚用具、禮品文具、壁紙與窗簾等各項產業與知名品牌。Surtex則是北美地區最大、也是唯一專注於圖像授權與銷售的國際性藝術展,每年約有近千個藝術家和經紀單位、以及五千多個買家參展,並經常與全美文具大展(NSS)、國際當代家具展(ICFF)聯合展出,可說是表面圖案設計界的流行趨勢風向球。

你不必得挨餓才能成為一位藝術家! 
《1人藝術無限公司──我是藝術家,我自己賣作品!》個人創意事業營生指南
作者|麗莎·康頓 (Lisa Congdon)

典藏藝術家庭出版

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小典藏ArtcoKids|小編報報( 1012篇 )

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