從KAWS大型個展，再到與藝術拍賣的聯袂合作：AllRightsReserved 創辦人林樹鑫的創意經營之道

提到大型藝術裝置作品，大家一定會想到霍夫曼的（Florentijn Hofman）的橡膠大黃鴨、KAWS 的《Companion》、勞倫斯·阿金特（Lawrence Argent）的巨型熊貓等。這些作品在登陸亞洲各大城市後，皆引起了一陣熱潮，也帶動了這批藝術家的人氣的再攀升。而協助藝術家舉辦大型展覽的幕後推手，正是來自香港創意工作室——AllRightsReserved Ltd.（以下簡稱ARR）。ARR創意工作室由林樹鑫（S.K. Lam）於2003年在香港創立，多年來，為眾多國際知名品牌設計客製化市場行銷方案，也為合作品牌在亞洲策劃了許多大型藝術項目。

在ARR長期合作的藝術家中，KAWS便是其中之一，自2010年的「KAWS: PASSING THROUGH」開始，到目前持續進行中的大型藝術項目「KAWS: HOLIDAY」，各種姿態的巨型充氣雕塑《COMPANION》在韓國（2018年7月）、台北（2019年1月）、香港（2019年3月）、日本（2019年7月）以及太空（2020年8月）呈現。此外，還有荷蘭藝術家霍夫曼的橡膠鴨的亞洲藝術之旅，2013年，大黃鴨遊進香港維多利亞港，彷彿置身於巨型浴缸中。爾後，ARR分別於中國成都、深圳及長沙策劃了三個永久巨型戶外雕塑項目，使藝術更加走進人群。工作室突破了以往所建立的，大眾所熟悉的場地與空間觀念，重塑新穎的展示模式，受到廣泛關注與好評。ARR也努力在拓展電商平台業務，同時亦加強藝術衍生品的開發。

今年，ARR更是首度與香港蘇富比（Sotheby’s）合作，共同策劃「Contemporary Showcase: MEET AllRightsReserved」線上慈善拍賣，向全球呈現ARR成立以來，旗下極具代表性的潮流藝術收藏，同時將拍賣後的所得捐贈給香港因新冠肺炎疫情（COVID-19）影響而失業或收入減少的家庭。

上述計劃的構思，要從ARR工作室的創辦人林樹鑫先說起，他說自己是目標導向者，認為「人想要得到怎樣的生活，就得如何建立」。正因如此，林樹鑫一直以此為目標，希望透過創意與大眾分享快樂，在欣賞作品的同時反思生活，從而感到幸福與快樂，共同創造一個更好的空間，因此林樹鑫常將「Happy is the new rich!」（快樂是一種資產！）理念分享給大眾。

林樹鑫對「創意」的構想及實踐，可從其自澳洲留學畢業後的工作經驗尋得蛛絲馬跡。他在澳洲時與同學們創辦了一間多媒體公司「Thinking Head」，同時也有與國際設計雜誌《IdN》的合作，參與雜誌的一些內容企劃。後來雜誌的負責人與他取得了聯絡，問他是否有興趣回香港，進《IdN》工作。當時，林樹鑫認為這個機會或許是進入人生下一個階段，探索全新事物的契機，畢竟他已經在澳洲生活10年了，於是他決定回到香港。

《IdN》的工作經驗，帶給了林樹鑫不少啟發。過程中，他學到了如何完成事情、解決問題，也學會了團隊合作。更重要的是，他觀察到香港的創意與藝術產業，其實是被一些傳統前輩影響著的。爾後，這位青年開始思索年輕世代可以以怎樣的身分介入產業，進而突圍傳統的框架，於是林樹鑫決定成立創意工作室，工作室的名字剛好是他參與《IdN》的最後一期中，最後一頁的最後一行「AllRightsReserved」（版權所有），於是林樹鑫決定使用這個結尾當作下一個開端，而AllRightsReserved也是他一直以來對所有創作抱持的態度與尊重。

選擇合作的藝術家是工作室的重點工作之一，而正因為林樹鑫喜愛當代藝術，才會成為與他們合作的動力。值得一提的是，林樹鑫與藝術家KAWS是多年的朋友，在他眼中，KAWS是一位對自己很有要求的藝術家，這點與自己是志同道合的。這些年，二人相互幫助，一起成長，經過了時間沈澱，對彼此有著深刻的了解與默契，也因此在溝通與合作上總是激發彼此的創作靈感，從而創造出了一個又一個有趣的藝術項目，將概念、創意與細節發揮地淋漓盡致，也挑戰了創意本身。

「創意項目始終沒有標準與界限，甚至可以一次比一次更具突破性。」林樹鑫表示每次ARR與商業、或是藝術家的聯袂合作都是一次新概念發想。但，創意的落實都必然存在困難，就像在做實驗般，必須不斷經過多次嘗試與付出，種種過程的推進都是在克服難題，以及竭盡所能做到最佳成果，當事情做到了傑出，對大眾來說就是驚喜。ARR曾在開發水上藝術展覽項目時面臨過重大挑戰，畢竟將藝術裝置放在水面涉及到環境（氣候）因素與技術（佈展）層面的考慮。而這些就像是一次又一次進行的實驗，在經歷無數次試驗後，展覽才能完整的呈現在公眾面前，這建立了林樹鑫引以為傲的成功——項目價值的與公眾互動認可度的提升。他也提到，疫情（COVID-19）影響了不少人的生活，很多計畫也因此暫緩或延期，即使對工作所進行的部分項目感到有所限制，但ARR仍嘗試在有限的環境中做特別的事情。因此8月時，工作室攜手KAWS帶來展開太空旅程的「KAWS: HOLIDAY SPACE」，足不出戶也能欣賞到讓藝術家最具代表性作品《COMPANION》升空，與世界各地的朋友一起穿越大氣層，遠離塵囂。

在過去幾年間，ARR正在逐漸轉型，業務拓展至線上及全球各地，以全新模式繼續創作及開發有別於以往的全新創意項目。2015年，ARR成立了專售官方授權精品的線上購物平台DING DONG 宅配便（DDT Store）。與ARR的名字一樣，DDT Store的名字也富有巧思，靈感曾來自於「Ding Dong, Ding Dong!」的門鈴聲，代表著客人收到心頭好商品時喜悅。DDT Store結合最新線上零售及送貨服務，平台時常也與其他品牌聯合推出多元創意及高品質的官方授權產品，專攻喜歡精品的族群。2019年末，ARR更是推出了全新概念創作項目「MEET PROJECT by AllRightsReserved」，這個項目延續並升級了DDT Store的經營方式，連接不同領域的夥伴共同加入，包括繪畫、雕塑、裝置、攝影、影像、動畫甚至是文字的創作者，一起探索創作的可能性，也將概念轉化成全新的當代作品，突破時間、空間等傳統框架的局限，賦予藝術全新的定義。

每一個衍生品的開發，總是需要精心編排。林樹鑫表示，工作室為衍生品項目的開發採專業定製路線，以大量的時間制定思考及制定策略：從創意開發、策劃、市場行銷、公關、產品生產與製造，到最後的電子商務銷售，每一環都嚴格把關。目的是為了將作品融入日常生活，也期許工作室的產出為這個社會建構更好的公共空間。近年來，工作室也透過自家的DDT Store，與世界各地的創作者建立聯繫，傳達ARR品牌的創意給受眾。

在過去，ARR工作室組織的一些大型公共藝術項目，非常吸引大眾關注，此現象所產生的熱潮，可以讓大眾容易地接觸藝術。但在這些年的經驗中，ARR團隊更意識到意創作與藝術有不同的面向，因此，他們將觸角延伸至藝術市場。以今年與香港蘇富比合作的線上慈善拍賣「Contemporary Showcase: MEET AllRightsReserved」為例，就是ARR策略的一大突破。而ARR開拓與藝術市場的合作項目，也是在做有趣而又具有創意的事。在林樹鑫看來，與藝術市場的合作，是現今的一大趨勢。隨著網上平台、生產或製造方式的逐漸升級與增加，大眾可以更輕鬆地購買心愛的藝術收藏品，同時也可以觀察合作藝術家的市場接受度，在此基礎上持續完善工作室項目的未來，可謂一箭雙雕。林樹鑫也常思考現今社會的價值，反思自身以至社會如何進步，從而得到一些啟發繼續創作。他表示自己也有在做藝術收藏，且範圍很廣，其中包含了許多一起共事的藝術家的作品。收藏要先滿足個人的喜好，因此他從不會視藝術品為投資工具。

最後，林樹鑫也提到，ARR充分發揮了年輕團隊分工合作的精神，工作室會挑選不同的人負責不同的職務，從工作中進一步了解團隊成員的人格特質，再細分合適的工作以此產生最佳的工作效率。此外，ARR更是喜愛招募年輕人參與，即使年輕人欠缺社會經驗，往往卻能給團隊帶來新鮮的想法與衝擊。對於工作室而言，嶄新的思維模式能引領大家迅速掌握現今趨勢，從而逐漸為工作乃至社會帶來全新改變，這正是ARR能不斷前進的要決。