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從KAWS大型個展,再到與藝術拍賣的聯袂合作:AllRightsReserved 創辦人林樹鑫的創意經營之道

從KAWS大型個展,再到與藝術拍賣的聯袂合作:AllRightsReserved 創辦人林樹鑫的創意經營之道

林樹鑫決定成立創意工作室,工作室的名字剛好是他參與《IdN》的最後一期中,最後一頁的最後一行「AllRightsReserved」(版權所有),於是林樹鑫決定使用這個結尾當作下一個開端,而AllRightsReserved也是他一直以來對所有創作抱持的態度與尊重。
提到大型藝術裝置作品,大家一定會想到霍夫曼的(Florentijn Hofman)的橡膠大黃鴨、KAWS 的《Companion》、勞倫斯·阿金特(Lawrence Argent)的巨型熊貓等。這些作品在登陸亞洲各大城市後,皆引起了一陣熱潮,也帶動了這批藝術家的人氣的再攀升。而協助藝術家舉辦大型展覽的幕後推手,正是來自香港創意工作室——AllRightsReserved Ltd.(以下簡稱ARR)。ARR創意工作室由林樹鑫(S.K. Lam)於2003年在香港創立,多年來,為眾多國際知名品牌設計客製化市場行銷方案,也為合作品牌在亞洲策劃了許多大型藝術項目。
 
2014年香港「多啦A夢誕生前100年祭」現場。(© AllRightsReserved)
荷蘭藝術家霍夫曼的(Florentijn Hofman)橡膠鴨遊進香港維多利亞港。(© AllRightsReserved)
「1600 貓熊世界之旅」曼谷站現場。(© AllRightsReserved)
在ARR長期合作的藝術家中,KAWS便是其中之一,自2010年的「KAWS: PASSING THROUGH」開始,到目前持續進行中的大型藝術項目「KAWS: HOLIDAY」,各種姿態的巨型充氣雕塑《COMPANION》在韓國(2018年7月)、台北(2019年1月)、香港(2019年3月)、日本(2019年7月)以及太空(2020年8月)呈現。此外,還有荷蘭藝術家霍夫曼的橡膠鴨的亞洲藝術之旅,2013年,大黃鴨遊進香港維多利亞港,彷彿置身於巨型浴缸中。爾後,ARR分別於中國成都、深圳及長沙策劃了三個永久巨型戶外雕塑項目,使藝術更加走進人群。工作室突破了以往所建立的,大眾所熟悉的場地與空間觀念,重塑新穎的展示模式,受到廣泛關注與好評。ARR也努力在拓展電商平台業務,同時亦加強藝術衍生品的開發。
「KAWS : SEEING / WATCHING」現場。(© AllRightsReserved)
今年,ARR更是首度與香港蘇富比(Sotheby’s)合作,共同策劃「Contemporary Showcase: MEET AllRightsReserved」線上慈善拍賣,向全球呈現ARR成立以來,旗下極具代表性的潮流藝術收藏,同時將拍賣後的所得捐贈給香港因新冠肺炎疫情(COVID-19)影響而失業或收入減少的家庭。
2020年6月,「Contemporary Showcase: MEET AllRightsReserved」線上慈善拍賣向全球呈現AllRightsReserved 成立以來,旗下極具代表性的潮流藝術收藏,拍賣後的所得捐贈給香港因新冠肺炎疫情(COVID-19)影響而失業或收入減少的家庭。(香港蘇富比與 AllRightsReserved提供)
當快樂成為一種資產,創意也就產生了
上述計劃的構思,要從ARR工作室的創辦人林樹鑫先說起,他說自己是目標導向者,認為「人想要得到怎樣的生活,就得如何建立」。正因如此,林樹鑫一直以此為目標,希望透過創意與大眾分享快樂,在欣賞作品的同時反思生活,從而感到幸福與快樂,共同創造一個更好的空間,因此林樹鑫常將「Happy is the new rich!」(快樂是一種資產!)理念分享給大眾。
 
AllRightsReserved 創辦人林樹鑫(S.K. Lam)。(© AllRightsReserved)
林樹鑫對「創意」的構想及實踐,可從其自澳洲留學畢業後的工作經驗尋得蛛絲馬跡。他在澳洲時與同學們創辦了一間多媒體公司「Thinking Head」,同時也有與國際設計雜誌《IdN》的合作,參與雜誌的一些內容企劃。後來雜誌的負責人與他取得了聯絡,問他是否有興趣回香港,進《IdN》工作。當時,林樹鑫認為這個機會或許是進入人生下一個階段,探索全新事物的契機,畢竟他已經在澳洲生活10年了,於是他決定回到香港。
《IdN》的工作經驗,帶給了林樹鑫不少啟發。過程中,他學到了如何完成事情、解決問題,也學會了團隊合作。更重要的是,他觀察到香港的創意與藝術產業,其實是被一些傳統前輩影響著的。爾後,這位青年開始思索年輕世代可以以怎樣的身分介入產業,進而突圍傳統的框架,於是林樹鑫決定成立創意工作室,工作室的名字剛好是他參與《IdN》的最後一期中,最後一頁的最後一行「AllRightsReserved」(版權所有),於是林樹鑫決定使用這個結尾當作下一個開端,而AllRightsReserved也是他一直以來對所有創作抱持的態度與尊重。
 
AllRightsReserved 與霍夫曼創作的戶外大象藝術裝置《抱抱象》(Bubblecoat Elephant)於深圳,圖中為林樹鑫與霍夫曼。(© AllRightsReserved)
選擇合作的藝術家是工作室的重點工作之一,而正因為林樹鑫喜愛當代藝術,才會成為與他們合作的動力。值得一提的是,林樹鑫與藝術家KAWS是多年的朋友,在他眼中,KAWS是一位對自己很有要求的藝術家,這點與自己是志同道合的。這些年,二人相互幫助,一起成長,經過了時間沈澱,對彼此有著深刻的了解與默契,也因此在溝通與合作上總是激發彼此的創作靈感,從而創造出了一個又一個有趣的藝術項目,將概念、創意與細節發揮地淋漓盡致,也挑戰了創意本身。
 
「KAWS: HOLIDAY SPACE」太空站。(© AllRightsReserved)
「創意項目始終沒有標準與界限,甚至可以一次比一次更具突破性。」林樹鑫表示每次ARR與商業、或是藝術家的聯袂合作都是一次新概念發想。但,創意的落實都必然存在困難,就像在做實驗般,必須不斷經過多次嘗試與付出,種種過程的推進都是在克服難題,以及竭盡所能做到最佳成果,當事情做到了傑出,對大眾來說就是驚喜。ARR曾在開發水上藝術展覽項目時面臨過重大挑戰,畢竟將藝術裝置放在水面涉及到環境(氣候)因素與技術(佈展)層面的考慮。而這些就像是一次又一次進行的實驗,在經歷無數次試驗後,展覽才能完整的呈現在公眾面前,這建立了林樹鑫引以為傲的成功——項目價值的與公眾互動認可度的提升。他也提到,疫情(COVID-19)影響了不少人的生活,很多計畫也因此暫緩或延期,即使對工作所進行的部分項目感到有所限制,但ARR仍嘗試在有限的環境中做特別的事情。因此8月時,工作室攜手KAWS帶來展開太空旅程的「KAWS: HOLIDAY SPACE」,足不出戶也能欣賞到讓藝術家最具代表性作品《COMPANION》升空,與世界各地的朋友一起穿越大氣層,遠離塵囂。
「MEET PROJECT by AllRightsReserved」出品之藝術商品。(© AllRightsReserved)
創意事業的持續精進,與線上模式的拓展、參與藝術市場及知人善用密不可分
在過去幾年間,ARR正在逐漸轉型,業務拓展至線上及全球各地,以全新模式繼續創作及開發有別於以往的全新創意項目。2015年,ARR成立了專售官方授權精品的線上購物平台DING DONG 宅配便(DDT Store)。與ARR的名字一樣,DDT Store的名字也富有巧思,靈感曾來自於「Ding Dong, Ding Dong!」的門鈴聲,代表著客人收到心頭好商品時喜悅。DDT Store結合最新線上零售及送貨服務,平台時常也與其他品牌聯合推出多元創意及高品質的官方授權產品,專攻喜歡精品的族群。2019年末,ARR更是推出了全新概念創作項目「MEET PROJECT by AllRightsReserved」,這個項目延續並升級了DDT Store的經營方式,連接不同領域的夥伴共同加入,包括繪畫、雕塑、裝置、攝影、影像、動畫甚至是文字的創作者,一起探索創作的可能性,也將概念轉化成全新的當代作品,突破時間、空間等傳統框架的局限,賦予藝術全新的定義。
每一個衍生品的開發,總是需要精心編排。林樹鑫表示,工作室為衍生品項目的開發採專業定製路線,以大量的時間制定思考及制定策略:從創意開發、策劃、市場行銷、公關、產品生產與製造,到最後的電子商務銷售,每一環都嚴格把關。目的是為了將作品融入日常生活,也期許工作室的產出為這個社會建構更好的公共空間。近年來,工作室也透過自家的DDT Store,與世界各地的創作者建立聯繫,傳達ARR品牌的創意給受眾。
「KAWS: HOLIDAY」日本站於富士山下。(© AllRightsReserved)
在過去,ARR工作室組織的一些大型公共藝術項目,非常吸引大眾關注,此現象所產生的熱潮,可以讓大眾容易地接觸藝術。但在這些年的經驗中,ARR團隊更意識到意創作與藝術有不同的面向,因此,他們將觸角延伸至藝術市場。以今年與香港蘇富比合作的線上慈善拍賣「Contemporary Showcase: MEET AllRightsReserved」為例,就是ARR策略的一大突破。而ARR開拓與藝術市場的合作項目,也是在做有趣而又具有創意的事。在林樹鑫看來,與藝術市場的合作,是現今的一大趨勢。隨著網上平台、生產或製造方式的逐漸升級與增加,大眾可以更輕鬆地購買心愛的藝術收藏品,同時也可以觀察合作藝術家的市場接受度,在此基礎上持續完善工作室項目的未來,可謂一箭雙雕。林樹鑫也常思考現今社會的價值,反思自身以至社會如何進步,從而得到一些啟發繼續創作。他表示自己也有在做藝術收藏,且範圍很廣,其中包含了許多一起共事的藝術家的作品。收藏要先滿足個人的喜好,因此他從不會視藝術品為投資工具。
2019年「KAWS: HOLIDAY」台北站。(© AllRightsReserved)
最後,林樹鑫也提到,ARR充分發揮了年輕團隊分工合作的精神,工作室會挑選不同的人負責不同的職務,從工作中進一步了解團隊成員的人格特質,再細分合適的工作以此產生最佳的工作效率。此外,ARR更是喜愛招募年輕人參與,即使年輕人欠缺社會經驗,往往卻能給團隊帶來新鮮的想法與衝擊。對於工作室而言,嶄新的思維模式能引領大家迅速掌握現今趨勢,從而逐漸為工作乃至社會帶來全新改變,這正是ARR能不斷前進的要決。
鄧韻琴( 43篇 )

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