9月23日總統府有一樁喜事。總統召見了全國商業總會（以下簡稱商總）舉辦第三屆品牌「金舶獎」的30名得主。這是從兩千多家參賽公司中遴選出30名優良企業，總統稱讚他們是「企業創新、永續經營典範」，並期勉大家，政府加民間「一起攜手振興經濟」。透過「金舶獎」的選拔，商總的宗旨在於積極輔導台灣具有潛力的企業航向海外市場，幫助「金舶獎」的得主去獲得國內外資金的挹注及品牌代理授權，進而透過創投大聯盟機制，積極向金管會七大財金新制扣關。肯定品牌價值、輔助民間優良企業「潮進亞洲、鏈接世界」，商總確實用心良苦。
在今年「金舶獎」的得獎名單中，有一家以行銷美學為前提而以「baby baby cool」品牌入選的企業，是結合「優雅高級時尚」與「GOTS認證有機棉」天然健康布料而形塑出台灣獨一無二的精品童裝品牌。在台北以展售世界名牌服飾聞名的BELLAVITA寶麗廣塲，它是唯一台灣品牌；在法國巴黎春天百貨（Printemps），也是唯一台灣品牌。
創造優異的設計美學、堅持有機棉的環保理念、成功造福了成千上萬異位性皮膚炎寶寶，baby baby cool終於在「金舶獎」的ESG管理績效組脫穎而出，也是得獎企業中唯一一家從事「美」的行業，一個用純棉包裝藝術、把美麗獻給孩童的品牌。它不僅立足台灣，還落腳美、英、法、日、中以及印、馬、新各地。難怪他們的執行長魏群芳曾經豪邁說過，baby baby cool從事「美」的事業，不僅是在建立台灣的名牌BIT（Brand in Taiwan），更是在創造台灣的國際名牌WBT（World Brand from Taiwan）。
她在總統面前提出建言：「法國、義大利、美國、日本擁有高科技產業，同時也有聞名世界的『時尚品牌』」。「這種美力也是種強大的力量，將來也許台灣的護國神山也能是跟『美』有關的品牌」。妙哉斯言！「美」這股台灣的軟實力，業界確實很少有如此自信十足、勇於創新的拓荒者。今年7月19日，全球最大童裝DTC品牌PatPat宣佈在美國完成5.1億美元融資。一個創造「美」的品牌，居然受到如此強大金融後盾的加持，不禁令人感動良深！
的確，面對世界競爭的大趨勢，政府在扶植台灣創新品牌走向國際的政策與執行上，有必要重新檢討一番。如果政府依舊把資源與資金只挹注在高科技或醫療產業，忽視「文化藝術」的價值與潛力，而讓企圖創新的傳產自生自滅，他們如何能夠大步邁出國門走向世界？試問，對於新創產業，政府如果當年也是保守的堅持在相對投資或漂亮財報，豈會有今天的台積電？台積電董事長劉德音最近在雜誌上這麼說：「未來十年對台灣來說，是黃金的十年」。他更強調：「台灣的發展不能再靠過去的模式，年輕人要勇於超越我們這一代，要多一點好奇、少一點實用、要走進世界才能應付世界的變化」。這段話正好給勇於在「美」的領域新創的新一代莫大的鼓舞，也給身負擬訂國家經濟發展方向的相關部門很好的啟示。
根據統計，台灣童裝市場規模接近350億大關，每年還以三至七億新台幣向上成長。全球童裝市場也從去年2,095億美元朝向2025年的2,833億邁進。其中異膚寶寶市場佔全球童裝市場20%，這是很大的商機。baby baby cool以獨到的眼光瞄準了它，更以藝術的設計、時尚的創造、健康的維護和永續的經營作為軸心，為台灣開創出一個展示「美」與「力」的事業。樂於投身耕耘這樣艱苦不易的市場，其勇氣和毅力值得鼓掌和支持。
魏群芳在總統面前的這段話值得深思：「請總統為我們澆水灌溉，扶植台灣新創品牌走向國際，讓美麗也能變成影響力和營利」。類此呼籲，相信是所有新創及台灣品牌業者的共同心聲。未來十年，台灣需要走向「品牌」而非「代工」，想要扭轉這個趨勢並促其實現，民間團體的商業總會，已經卯足全力在拉拔具有競爭力的品牌，吾人更殷殷企盼國家的經濟政策與機制也能積極參與！
本文原刊載於《今藝術&投資》2021年11月號350期
