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【文策院專題】為何文策院強調形塑「台灣文化品牌」?看「品牌意識」如何讓300年老店華麗轉身

【文策院專題】為何文策院強調形塑「台灣文化品牌」?看「品牌意識」如何讓300年老店華麗轉身

目前對於「品牌」意識的理解,其實更接近一種心理印象的投射,一個品牌意象所抽象涵蓋的範圍,包括消費對象的信任、產品、品牌文化與管理等的總和,人們往往都是藉由與品牌接觸的經驗,逐漸構成對於品牌印象理解的心理因素,因此「品牌」本身其實是由多種體驗、確認所建構的的符號式概念。本文將藉由中川政七商店第14代社長千石あや(Sengoku Aya)的發言,一同探究「品牌意識」為何重要?以及如何影響有著300年歷史的老店。
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張玉音(Yu-Yin Chang)( 341篇 )

文字女工與一位母親,與科技阿宅腦公的跨域聯姻,對於解析科技、科學與藝術等解疆界議題特別熱衷,並致力催化美感教育相關議題報導,與實踐藝術媒體數位轉型的可能。策畫專題〈為何我們逃不出過勞?藝術行政職災自救手冊〉曾獲金鼎獎專題報導獎,並擔任文化部、交通部觀光局指導的「台灣藝術指南」專冊、「台灣藝術指南TAIWAN ART GUIDE」APP研發計畫主持,以及Podcast節目「ARTbience藝術環境音」製作統籌。曾任《典藏.今藝術》企畫編輯、副主編、藝術新媒體「典藏ARTouch」總編輯、社團法人台灣視覺藝術協會理事。