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誠品畫廊搬遷松菸,趙琍談論未來發展
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誠品畫廊搬遷松菸,趙琍談論未來發展

誠品畫廊自1989年成立以來,31年間曾有過數次搬遷。今年誠品畫廊從誠品信義店搬往誠品松菸店,今(23)日正式以「防止藝術擴散」聯展打頭陣,邀集多位藝術家,開啟誠品畫廊的新篇章。
誠品畫廊自1989年成立以來,31年間曾有過數次搬遷。今年誠品畫廊從誠品信義店搬往誠品松菸店,今(23)日正式以「防止藝術擴散」聯展打頭陣,邀集多位藝術家,開啟誠品畫廊的新篇章。本刊亦趁此機會,訪問執行總監趙琍對誠品畫廊今後的發展規劃。
誠品畫廊總監趙琍,牆上作品為金氏徹平《遊戲、舞與結構》。(本刊資料室)
空間由大變小,線上發展成趨勢
關於誠品畫廊搬遷的討論,趙琍提到,這其實是去年就已經著手進行。在一般的想像中,如果要搬遷到新地點,總預設會擴大規模,但誠品畫廊由信義搬到松菸,反而是「由大搬小」。信義店原有300坪的大空間,但在松菸店則僅有原來三分之一的規模,無論是從展示面積或工作人員的數量來看,誠品畫廊將重新定位為一個中型規模的畫廊。
為什麼要做這樣的調整,有幾個原因。首先是相當現實的租金問題,誠品信義店一帶是台北的商業精華區,租金費用可觀,要維繫如此大的展覽空間所費不貲。此外,相較於信義店,趙琍更屬意松菸店的環境。早在搬遷以前,他便覺得松菸店更適合經營畫廊,不論是松菸店本身,畫廊的位置鄰近表演廳、藝術電影院、誠品行旅,擁有一個相對完整的藝文空間,松菸園區所散發出來悠閒、愜意的氛圍,也是一個適合經營畫廊的環境。因此,誠品畫廊從信義搬到松菸,不僅有現實的考量,更是趙琍理想的實現。
至於為什麼要縮減畫廊的規模,趙琍認為,如今國際的趨勢將會走向線上,線上畫廊才是未來的主流,因此他們用了兩年的時間規劃,重心將逐漸移往線上畫廊,實際的畫廊展場將會愈來愈式微。但是因為真實的展示空間,仍是藝術家實現自我創作所必須,因此誠品畫廊還是保留一定程度的實體空間,足以讓單一的藝術家能夠規劃一檔完整的個展,而又不會有太大的負擔。
誠品畫廊「防止藝術擴散」展場一景。(本刊資料室)
「防止藝術擴散」展覽中,藝術家的作品圖像印製在口罩上,呼應這次的肺炎疫情。(本刊資料室)
縮減實體規模,走往線上,是否是跟目前疫情發展有關呢?趙琍說這全是巧合。誠品畫廊早在去年就已經著手搬遷事宜,線上畫廊也醞釀已久。只是時機湊巧,在他們搬家的時候,剛好碰上肺炎疫情,而如今國內疫情稍緩,又剛好碰到他們的喬遷開幕。不過開幕展「防止藝術擴散」確實是因為肺炎疫情而發想的活動。趙琍看到因為防疫所需,世界各地的人在如何防護上有很多充滿創意的發想,她覺得這些發展就是藝術,大受啟發。因此在規劃當初,原是希望進行徵件活動,讓民眾發揮創意,做屬於自己獨特的口罩。但因為開幕時間緊迫,所以後來改為參與藝術家的作品局部印製在布口罩上,呼應眼下的防疫局勢。
莊普《一目了然821》。(本刊資料室)
加強客戶互動,科技聆賞藝術
有鑑於誠品將逐步以線上畫廊的模式經營,也不免會想到近來因為疫情因素,藝廊、藝博會的線上化趨勢。對於線上畫廊的轉變,如何處理藝術市場特有的「人際關係」模式,以及如何解決無法親自看到藝術品的問題。對趙琍而言,這些線下轉線上的困擾,多半可以藉由科技來解決。比如與客戶之間的互動,趙琍認為,少了維護實體空間的人力,反而更能夠專注在加強與客戶之間的關係上。縮減實體空間,固然免去了大量維持的人工,但對趙琍而言,轉往線上,投入的人力資源並不會因此減少,畫廊不僅仍舊藉由線上的方式與客戶有密切的互動,更因為網路的即時性,反而需要更多人的投入。線上畫廊並不是做好一個網站上傳而已,趙琍認為,畫廊仍需要運用科技的力量,讓網路另一端的客戶,仍然有宛如親身得到接待的感受,這點至為重要。
而要如何彌補線上畫廊無法看到實體作品的情形,趙琍覺得,現有的許多科技運用,已經可以相當程度補足作品無法親見的遺憾。而且就誠品畫廊而言,許多藏家對於藝術家的作品已經有相當程度的了解,藉由網路上的高解析度圖檔、影片,或是3D影像的輔助,也可以大致掌握藝術品的樣態。趙琍提到,早在線上畫廊的概念成立之前,他們就已經透過網路社交平台等方式順利成交了許多作品,如有必要,也可以等客戶有需求的時候,再親到畫廊確認藝術品或前往服務。線上與線下的服務如何流暢的銜接,相信也是未來藝術市場線上化普及之後相當關鍵的要素。
誠品畫廊「防止藝術擴散」展場一景。(本刊資料室)
藝博會線上轉變,畫廊的應對
在如此全面走向網路世界的趨勢下,畫廊又要如何看待藝術博覽會的存在?雖然台灣在疫情爆發以前,順利舉辦了台北當代藝術博覽會,但隨之而來的疫情爆發,使博覽會不得不也往線上發展,畫廊要如何看待這樣的變化?趙琍相信因為疫情的關係,2020將成為一個分水嶺,畫廊與藝博會的生態必然有很大的不同。對畫廊而言,藝博會將不會是唯一的選項,網路世界可以開啟更多連接藝術家、策展人、藏家的方式,線上與線下的發展能夠分庭抗禮。
對趙琍而言,實體的藝術博覽會或許仍有必要,因為我們仍然需要人際互動,需要面對面的接觸所帶來的親近感與溫度,但不需要透過藝博會來進行交易,藝博會的模式將不再是過去的情況,組成、參加者、內容等也許都會面臨很大的變革,藝術品的展示與銷售將不再是重心。而當藝博會線上化後,為了因應諸多藝廊的需求,勢必呈現出規格化、缺乏個性的單調情形,對於強調獨特性、尋求差異化的畫廊而言,無法擁有如同實體藝博會那樣的成效。這些轉變也都會影響之後的藝術經營與商業模式。
展望未來,誠品畫廊的自我期許,趙琍希望誠品是一個能保有自己的審美觀點,藉由主動發掘好的藝術家與藝術品為世人所知,肩負栽種者任務的畫廊,並引以為樂。從31年前充滿文藝夢想,到如今擁有獨立品味與自覺,在台灣獨樹一幟的誠品畫廊,在歷經數十年來的市場浮沉,趙琍認為誠品畫廊仍是與時俱進,隨著藝術發展與社會的腳步一起前進。松菸園區內被濃密綠意環繞的文創大樓,如今在表演、電影之餘,又添加了一個藝術的據點,遙應過去在國父紀念館邊,亦是孕育台灣當代藝術的春之畫廊舊址。在時代分水嶺下,誠品畫廊在松菸的起步,回映著歷史、展望著前程,或許就是台灣藝術一股新浪潮的開端。

防止藝術擴散

展期:2020.05.23-2020.06.14
地點:誠品畫廊
地址:台北市信義區菸廠路88號B2

 

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