破繭飛躍 . 祝福誠品

誠品大陸第一家旗艦店「誠品生活蘇州」於11月29日在蘇州工業園區金雞湖畔盛大開幕。「閱讀生活化」的跨海發展，深度生活在「書與非書之間」，加上巍然矗立湖畔的「誠品居所」…。摸索掙扎26年的誠品集團終於找到「兼顧理想與現實」的經營模式及存活之路，有望在經濟起飛、轉型的大陸沃野，「連鎖而不複製」，快步向前。

「文化的共感」與「生活的對話」的這個開發案，從邀約、考察、攻防、到設計興建，來回磨合近8年。總算在蘇州金雞湖畔，所謂皇冠中皇冠打造出誠品王國，落實誠品創辦人吳清友對建築、對生活，甚至對生命的理念，不只是對中國邁向富有後的生活品質轉變，提出命題與解答，甚至以他個人的生死交關經歷，思索著靈魂的託負與安頓。3次的心臟開大刀的驚挫，獨子猝逝，白髮人送黑髮人的無言。

吳清友掏心掏肺的誠懇與真摰，成為在陸境裡一種無需言說的信任，這種信賴感，讓沈潛26年的誠品，從此有望破繭飛躍。

誠品「款待」讀者的好，大家有目共睹，但是「賠錢」的理想，難以服人，尤其「誠品生活」公開上市後，電腦儀表板上快速的數字轉動，比吳清友倫理道德的經論臉譜，更被計較與張顯。不強調「賺錢與否」的誠品集團，其實比任何人更迫切於「轉虧為盈」，更需要培養獲利穩定、金母雞般持續力的「business model 」。

「誠品生活蘇州」，以書店、閱讀、論壇作為精神標杆，以文創賣場，作為人氣?集場域，最後臨湖聳立、依山傍水的「誠品居所」，成為獨一無二、無可替代（unique）的利潤來源。物業的豐厚利潤作後盾之下，誠品書店就可以有侍無恐，更清高、更慷慨地款待、造福讀者。

當習慣在狹小分眾市場匍匐前進，掙扎了1/4世紀的誠品，猛然接觸到中國大陸浩瀚無涯，又有著經濟轉型、貧富差距懸殊的新興市場，那種夾雜雀躍、感動與使命感的衝力，一發不可收拾。繼「誠品生活蘇州」之後，明春上海「高樓誠品」接踵開幕，外加寸土寸金的2家「香港誠品」，在可預期的未來，誠品成為「優質生活」的代名詞，可望在中國大陸快速、持續展店，蔚為奇觀，希望依循蘇州合作模式的邀約、洽談，絡繹不絕。

「誠品生活蘇州」的開幕，規模很大，除了蘇州在地領導的應景參與外，主角是藝術文化界，外加一些誠品企業界友人。雲門創辦人林懷民、天下集團殷允芃、文化才子楊照、誠品的合作藝術家蔡國強、林明弘、劉小東、展望、夏陽…等。開幕會中舞台佈置、包裝提袋、贈品筆記冊子，都是林明弘創作的衍生品。林明弘是台中霧峰林家的林獻堂後代，早期以「台灣紅」的台灣傳統花床單，發想延伸，征戰海外，這回結合蘇州特殊「藍染花布」，創作之餘，首發「POP-UP Store」，打著「現代文人的園林」，從布製品系列、再生紙筆記本系列、紙膠帶系列，甚至花雨傘，讓承載藝術概念的商品，走入平民生活。

蔡國強之於誠品，是代理藝術家，但與吳清友惺惺相惜，互為師友多年。2009年10月蔡國強在台北華山園區內公開創作的＜晝夜＞的火藥草圖，這四把這幅32米巨作，呈現在3F展廳，外加他為聯合國教科文組織製作的藝術家創作歷程影像＜倒帶＞，並稱「中國首映」，廣受關注。蔡國強不但在展覽現場親自作導覽，並在開幕會上致詞，細數吳清友的惜才、義助，不管是金門軍事碉堡的策展、台北美術館的＜泡美術館＞展覽，誠品居功崛偉。「晝」與「夜」的雙面帆布提袋，讓參加開幕的VIP窩心擁有。

目前擔任誠品集團副董事長的吳旻潔在28日「開幕之夜」發言引用蔡國強給她的建議說：「如果誠品能堅持理想、持續品質，並不忘記初衷，必能在大陸存活、發展」，以及「在瞬息萬變的當下，大陸改變非常大，也快，誠品到大陸，不能只是複製台灣經驗，而是要不斷地自問，我為什麼來，大陸需要我做什麼…！」這是點滴，都可以看出蔡國強對於吳清女父女的「策士」關係與地位。

劉小東曾在台中東海大學作個交換藝術家，又曾以台灣阿兵哥人像作創作。一場叫「為愛朗讀」的表演活動，大家預期劉小東公開他的感情世界，或者為創作新書補述。沒想到，劉小東操著一口新學的「台灣國語」，找來網路文章，朗讀吳清友的血淚奮鬥史。逗趣耍寶中，有著往事並不如煙的淚痕。

在吳清友打造閱讀天堂的奮鬥旅程中，林懷民與殷允芃是心理的兩個貴人。中美斷交之初，殷允芃以CNN採訪記者目睹外交挫敗，國恨家仇的激動心情下，化悲憤為力量，興辦天下雜誌，闖出文化人救國的感人篇章。林懷民更是不顧父親反對，成為終身舞者，開?雲門舞集，在百廢待舉中，為台灣表演藝術，殺出血路，成為足以進軍國際、榮耀台灣的表演品牌。吳清友不忘在高朋滿座的VIP晚會上飲水思源，感恩懷舊之情，溢於言表。

走過26年的慘澹經營，歷經生死交關的大徹大悟，以及喪子失依的椎心長痛，吳清友有著風霜之後更多的悲憫、謙卑與堅定。29日上午開幕大會上，他在台上恭敬地行了3個大禮，第一個鞠躬，向蘇州該座文化古城行最敬禮；第二個鞠躬，懷著謙沖與虔誠之心，向該片土地，該棟建築與空間，表達深深的敬意；第三個鞠躬，向所有協助完成該項目的先進與朋友，尤其許多無名英雄..，表達他由衷的感恩與謝意。身長188公分的吳清友，廷拔炯亮的眼神中，那份優雅沈著，那份謙沖為懷、那份仁厚宅心，是不可多得的企業家身影，也是不卑不亢的台商形象寫照。

置身在鑼鼓喧天、人頭鑽動的開幕人潮中，我驕傲、感動不已。

素顏大氣的吳旻潔，總是帶淺笑酒窩，誠懇應答，讓人印象深刻，且為優質家教與接班，刮目相看。

素雅黑衫，樸質隨和，遠離著鎂光燈，吳清友夫人洪肅賢女士，2天來總是站立在擁擠人群的隅角，冷眼旁觀所有活動的進行。這樣的無聲賢內助，也是極其少見的。

「到台灣，去誠品，看人的風景」這是旅遊的術語，「誠品生活蘇州」的建築師姚仁喜太熟悉誠品文化與吳清友習性。他認為，誠品其實不需要被定義，他為誠品搭設的建築，要像舞台，人在誠品的建築中，同時又像觀眾，又像演員。

「誠品生活蘇州」一直被喻為「皇冠上的鑽石」，絕美景觀，是最大特點。因此，姚仁喜把建築劃分兩部分，一是塔樓和裙樓，各有獨立特性。廣場的最高層是誠品書店，帶有令人敬仰的神聖氛圍，中間3個廣場是人聚集的地方，可以發揮磁鐵吸引人潮的功能。大樓梯是路徑，把人帶上去。最後到達一個有光的廣場，在3樓玻璃穹頂下，人潮再分散出去，流向發生藝術活動的展演廳、能夠望見湖水的餐廳和露台，以及誠品書店。這個過程，也可以倒反過來，在觀眾在裡面洄遊逛走，但空間構架始終在人們心中。而空間的清晰性被彰顯著，出入其間的觀眾，有一種安心、安定的感覺，因為觀眾始終知道自己在那裡。尤其，空間還隱藏著一種戲劇感，覺得自己像是在表演，也看到許多人，坐在台階上，坐在拱窗前，自有滿足與趣味。

「誠品生活蘇州」以「淨、探、聚」為設計概念，總面積達5萬6千平方米，經營內容涵括人文書店、文創平台與展演空間其中，書店近1萬5千平方米。全店以「一座人文閱讀、創意探索的美學生活博物館」為定位，以豐富層次的空間串連，匯聚喜好閱讀、渴望美好生活的城市人群，在探索遊逛過程中，體會到純淨自然的本心。尤其，一進門就是一座6米高，72階的大樓梯，除了氣派外，其實也是多用途的，可以是演講的地方，可以是表演空間，或者用來做裝置藝術，甚至「do nothing」。整個空間，深度複合「書與非書」之間，是空間、商品與人的互動作用，閱讀成為生活中自然而親切的存在，內在的鏡頭感，彷彿適合各種群聚疏離與悲歡離合。

對於「誠品居所」的兩棟利潤來源，誠品集團的定位是「探尋內心深處的靈感。因為，居住是一場探尋生活的旅程，是在土地上廷伸的生命故事。珍視生命與生活，需要我們平等、用心地對待土地，以建構一處與自然、與他人、與自己對話的場所。立足金雞湖湖東CBD腹地，在「居與非居」之間，激發生命、生活新的靈感。

除了姚仁喜的建築打造，陳瑞憲的內裝舖陳，吳清友本人無所不在的「閱讀」氣質，日本三菱地所的開發營建經驗及資金溢注，在在是強項。

目前呈金雞湖畔左右並列的「誠品居所」，1至4樓與書店主建築相連，複合使用，打造口碑。兩棟強調是優質居所，南北矗立。南棟臨湖24層高，分別為285及363米大。北棟26層高，共有5款房型，分別為95、116、122、126、172平方米。折合新台幣每坪約在90萬元上下。由於金雞湖景觀特殊，又有湖東CDB完善配套資源，把都市自然與人文納入生活體系，衣食住行一站享受。因此，附近台商，大陸崛起新貴，趨之若鶩，有別外界對地產悲觀態度。這兩棟雙塔是讓誠品團隊有侍無恐，持續堅持理想的收益來源之一，同時也是吳清友落實人文精神生活的活樣板，所以不管大樓設計，內裝細節，吳清友完全參與，因此，「非常的吳清友品味」，最大觀湖面達30米，賣你一段「湖與生活的哲思」，果然奏效，湖畔大戶，「億來億去」不再是神話。連28台坪的精緻小戶，也要新台幣1300萬元以上，房產不景氣中，「誠品居所」逆向挺立，「吳清友品味旋風」確實令人嘖嘖稱奇。

抖落悲情過往、終結慘澹摸索，「誠品生活蘇州」無疑是「誠品集團」邁向大陸、反饋愛書人的試金石。「展店而不複製」，有著更多的單一與獨特性，更是貼心款待、十足誠意的展現。

然而，沒有人懷疑吳清友的理想性格與堅持意志力，只是已經掛牌上市的「誠品生活」公司，必須拿出獲利數據，才能杜絕外界冷言瘋語的攸攸之口，刷亮「兼顧理想與現實」的品味招牌。

走一趟「誠品生活蘇州」，我看到台灣的精緻軟實力，也感受到大風大浪過後，吳清友「求與不求之間」的奧妙哲學。

驕傲、感佩之外，還有更多祝福。