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2021巴塞爾藝術市場報告出爐:大中華地區已成為全球最大拍賣市場,臺灣女性藏家在線上平臺花費最高
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2021巴塞爾藝術市場報告出爐:大中華地區已成為全球最大拍賣市場,臺灣女性藏家在線上平臺花費最高

The Art Market Report 2021 Released: Taiwanese Female Collectors Spent the Most Online, Greater China Now The World’s Largest Auction Market
瑞銀集團(UBS)與巴塞爾藝術展(Art Basel)《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》已出版,揭示上一年度全球藝術市場重點趨勢。

2021年瑞銀集團(UBS)與巴塞爾藝術展(Art Basel)《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》已出版,報告顯示2020年全球藝術品及古董銷售額為501億美元,成為2009年經濟大蕭條後的最低點。全球公開拍賣(不包括私人洽購)總額達176億美元,比2019年下跌30%,但私人洽購上漲36%。各地區在整體藝術品銷售額上均有下降,三大藝術中心領先市場,於去年在全球創佔據82%的主導地位:美國仍為第一大藝術市場,整理銷售額佔全球的42%,兩岸四地(大中華地區)及英國市場的份額分別為20%。

美國和英國市場銷售額在2020年分別下降24%和22%,兩岸四地的銷售額下降雖為12%,在三大市場內降幅最小,但已是銷售額連續下降的第三年。儘管美國藝術市場銷售額在下跌24%至213億美元,但仍比2009年的經濟衰退時期高出76%。


大中華地區拍賣市場地位躍升,英國銷售總額跌至近十年低谷
報告顯示,中國是第一個受新冠疫情(COVID-19)的影響而進行封鎖的國家,在2020年第一季度大型藝博會及拍賣活動的取消或延期。但同時該區域也是第一個從疫情中迅速恢復的國家,到去年下半年,於藝博會和拍賣上取得優異的銷售成績。特別是拍賣市場,大中華區去年已超越美國,成為最大拍賣市場,市佔率高達36%,而美國與英國分別為29%及16%。

2020年佳士得香港春拍現場。(佳士得提供)


英國長達四年的脫歐過程在去年受到新冠疫情影響後,市場銷售額劇烈萎縮,雖全年達99億美元,但下跌了22%。根據英國稅務與海關總署(HMRC)的記錄指出:英國去年藝術品和古董的進口總額為21億美元,相較於2019年銳減了三分之一,其中87%的進口藝術品來自美國與中國,這也顯示了英國脫歐後,短時間內並沒有影響其與美國和中國之間的高價值交易。但英國可能會流失一些較低價值、或是此前在歐盟期間的交易,進而轉向其他歐盟國家,例如巴黎,但巴黎將會取代倫敦成為下一個高價值藝術交易中心嗎?市場報告表示,仍有待觀察,因為這些交易活動和很有可能直接連接美國與中國。


私人洽購卻無法彌補拍賣行業績下滑,藝術經紀人客戶流失嚴重

報告指出,2020年全球公開拍賣銷售總額為176億美元,相較於2019年下降幅度達30%,並成為近十年拍賣市場的最低點。但拍賣行中的私人洽購業務則在去年取得超過32億美元的成績,與2019年相比有36%的提升。但私人洽購的成長,卻無法提升拍賣行整體銷售額,去年整體情況中仍有高達約208億美元的業績下滑損失。

私人洽購業務於2020年總交易額高達32億美元,同比2019年度成長36%。(本刊資料室)


報告也顯示了藝術經紀人的業績在2019取得了2%的增長,但去年受的衝擊,藝術經紀人的業績下降了20%,預估銷售額約為293億美元。其中,受最大影響的是高價級別的藝術經紀人,由於客戶銳減,其平均業務下滑達31%。,2020年藝術經紀人平均只有55位私人客戶,與2019年相比平均流失了9位客戶。為應對這一改變,藝術經紀人將其的關注轉向維持現有客戶關係、專注線上銷售以及縮減成本。


線上銷售交易額破歷史紀錄,首次超越實體銷售
2020年曾預計開幕365場藝博會,但現實有高達61%被取消,37%繼續舉辦線下展會,而僅有2%的藝博會轉換為替代性活動(如巴塞爾藝術展線上展廳)。報告訪問了2,569位高淨值藏家,他們對線上購買的接受度很高,其中有45%通過網上展廳購買了藝術品。


線上銷售成為現今藝術品重要的購買途徑,並在去年創下124億美元的銷售總額,是2019年金額的2倍。線上銷售總額佔整體市場的25%,也是藝術品線上交易平台市場的首次超越傳統銷售。藝術經紀人在後疫情時代的迅速轉變為線上銷售也得到了快速成長,從2019年的13%增長至2020年的39%,但大部分線上銷售仍指向現有藏家,對於具潛力新藏家的開發仍保持觀望。

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65%的藏家表示花費超過5萬美金通過線上平台購買藝術品,目前臺灣藏家花費最高:一年中花費超過5,000萬美金購藏藝術品。2020年,臺灣女性藏家較之男性藏家支出更多用以購藏作品,花費的中位數高達159,000美金。相較於其他藝術市場,臺灣X世代藏家支出在100萬美金以上的佔比最高。儘管調查顯示,通過畫廊或拍賣購藏藝術為臺灣藏家最普遍的交易渠道,但21%藏家仍表示更熱衷於參加藝術展會。而參與調查的臺灣藏家有60%表示對未來一年的藝術市場持樂觀態度,67%表示對未來10年持樂觀態度。


Y世代藏家成為市場主力,數位轉型支出提升
Y世代高淨值藏家在2020年消費實力最強,30%的藏家購買力超越100萬美元。在接受《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》采訪的2569位藏家中,最受歡迎的購買渠道是投過藝術經紀人,有81%的藏家選擇在一級市場購買藝術品,54%的藏家則選擇拍賣行。然而,也有部分藏家認為線上展廳只是目前替代實體展覽的方式,而非長久之計。


藏家對於藝術品的熱情雖未退卻,但2020年全球經濟的萎縮影響了藝術行業人力的裁減。畫廊與藝術品經紀服務機構的人力相較於2019年減少了5%,拍賣行整體上也進行了2%的裁員。2019年,參加藝博會曾是藝術從業人員最大的附加支出領域,佔總支出的24%,而2020年僅佔10%,取而代之地是在藝術機構的數位轉型,支出相較於2019年有80%的提升。

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