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線上線下考驗畫廊經營智慧,香港「UNSCHEDULED」藝博會逆勢操作傳捷報

線上線下考驗畫廊經營智慧,香港「UNSCHEDULED」藝博會逆勢操作傳捷報

今年香港首個線下(實體)藝博會,於6月17日,在香港大館揭開序幕。,以亞洲有關的現當代藝術為主題,,作品價格從3,000元到40,000元美金不等。而博覽會的展位費用,從55,000元到60,000元港幣。值得一提的是,香港大館慷慨地捐出場地,支持這個項目,藝博會的門票收入,一部分會捐給香港慈機構「牽手・香港」,其餘將回饋給參展的畫廊,以減輕他們的經濟壓力。
「從來沒有想過,我會這麼懷念在藝博會站台,終於可以再次穿上抗壓襪,站在攤位一整天。」這是一個畫廊總監,在香港「UNSCHEDULED」藝博會開展第一天於社群媒體中留下的感想。
今年香港首個線下(實體)藝博會「UNSCHEDULED」,於6月17日,在香港大館揭開序幕。香港藝術愛好人士,齊聚大館,大家欣喜不已。 疫情持續延燒,三月中香港巴塞爾展會取消,連正準備慶祝50週年慶的瑞士巴塞爾藝博會也接連取消實體展會,轉往線上。幸好,亞洲地區控制疫情得當,各國政府慢慢放寬集會限制,加上,香港在前一陣子反送中與國安法的紛擾,也告一段落,香港各界彷佛一掃煩躁,開門參與藝術活動。
香港「UNSCHEDULED」藝博會匯聚12間畫廊,展出以亞洲有關的現當代藝術為主題,並推出藝術家個展。(謝盈盈提供)
雖然在「UNSCHEDULED」 VIP日與巴塞爾藝博會的線上展廳VIP日同一天,但香港大館的線下(實體)藝博會,還是受到高度期待。緣起於今年三月的「UNSCHEDULED」,正是因為香港幾個博覽會,面臨疫情取消,兩位香港藝術圈資深業者:德薩畫廊創始人,也是大館與畫廊協會董事毛育新(Willem Molesworth)以及Rossi & Rossi畫廊負責人羅西(Fabio Rossi) ,登高一呼,希望讓藝術市集的熱情,不要中斷。然而,近月以來,疫情蔓延的不確定因素籠罩下,仍持正面態度。他們深信,藝術在天災人禍中,特別被需要。因此,他們向香港畫廊協會成員,逐一發出邀請函,希望大家一起來共襄盛舉。果然,得到許多畫廊,積極的回應,突破重圍。以往,籌備一個藝博會需要半年到一年的時間,但他們只花不到三個月篩選出12家畫廊參與了這次的藝博會。
香港「UNSCHEDULED」藝博會現場。(謝盈盈提供)
參展的畫廊分別是:10號贊善里畫廊、Ben Brown Fine Arts、Contemporary by Angela Li、德薩畫廊、馬凌畫廊、方由美術、漢雅軒、L+/ Lucie Chang Fine Arts、獅語畫廊、Over the Influence、Rossi & Rossi和白石畫廊。
充滿歷史感的老建築-大館,首次進行藝博會,為了更好呈現展埸品質,特別邀請BEAU Architects參與設計,據指出,展會為知名設計公司擔綱外,香港畫廊協會同時禮聘兩位策展人,郭瑛及黃志恒,參與策展工作,因此,畫廊的展會位置,不再任由畫廊規模影響力來決定,而是依據展覽的內容作安排,也就是以藝術家處理作品主題的過程,建立作品與觀者之前的對話。
香港「UNSCHEDULED」藝博會為了更好呈現展埸品質,特別邀請BEAU Architects參與設計。(謝盈盈提供)
由於博覽會的定位,以亞洲有關的現當代藝術為主題,作品價格從3,000元到40,000元美金不等。而博覽會的展位費用,從55,000元到60,000元港幣。值得一提的是,香港大館慷慨地捐出場地,支持這個項目,藝博會的門票收入,一部分會捐給香港慈機構「牽手・香港」,其餘將回饋給參展的畫廊,以減輕他們的經濟壓力。
或許是因為許久沒有藝術活動香港「UNSCHEDULED」藝博會展會期間香港藝術界皆前往共襄盛舉。(謝盈盈提供)
開展第一天,大部分畫廊反應都很好,可能是許久沒有藝術活動可以參加,幾乎整個香港藝術圈都來了,然而目前香港還有防疫限制集會人數不能超過500人的法規,但大部份的參展商都很滿意這個博覽會的效果。漢雅軒在第二日,就換上一批新作,據畫廊總監談及,他們這一次帶來了新水墨藝術家周綠云個展,這位早在1970年就已經在香港享譽盛名,第一天即近乎售罄。
漢雅軒於香港「UNSCHEDULED」藝博會中呈現周綠雲的作品。(謝盈盈提供)
馬凌畫廊則是呈現台灣藝術家周育正的作品,在Beau Architects 的設計下,更彰顯作品氣質。馬凌畫廊總監江馨玲表示,銷售狀況良好,藝術圈沒有不景氣。
香港「UNSCHEDULED」藝博會中馬凌畫廊呈現台灣藝術家周育正的作品,在Beau Architects 的設計下,更彰顯作品氣質。(謝盈盈提供)
L+/ Lucie Chang Fine Arts的展位上,在首日就出現多個紅點,負責人常越(Lucie Chang)謙虛地說,作品單價不高,還需要繼續努力。整體來看,大家都給這個盼來不易的藝博會很大的支持,而且這個時候,用藝術的溫度來撫慰大家煩躁的心情格外珍貴。
香港「UNSCHEDULED」L+ / Lucie Chang Fine Arts展位所呈現Aruta Soup已售出的作品。(謝盈盈提供)
由於巴塞爾藝博會的線上展廳也在相同時間開幕,隔日許多國際媒體大肆報導著各大畫廊的銷售佳績,似乎在這幾個月的培養下,藏家越來越習慣線上展廳的模式。以卓納畫廊的傑夫・昆斯(Jeff Koons)作品為例,畫廊在線銷售的最高單價為逾800萬美金。
雖然兩邊的銷售金額不能相比擬,但是藝術的確是需要線下活動體驗的,在目前各國逐漸解封,未來藝術產業必須克服不能飛行的問題。「在地化的耕耘」是解方。在前幾個月,厲為閣聯合創始人多明尼克.李維(Dominique Lévy)曾說「今年下半年大家應該要好好關注在地藝術發展。」他解釋,因為大部分人不能、也不想遠飛,但是可以到自己所屬城市的美術館看展覽,一旦疫情和緩,美術館會重新開放,保持距離欣賞藝術品還是可以的。因此,這會是一個好時期,讓大家停下奔跑的心緒,回頭好好關注自己所居住城市,此時在地藝術,勢必填補空缺,成為大家的最愛。
10號贊善里畫廊呈獻 「蛙王」郭孟浩的作品,作風大膽怪誕、精力旺盛的「蛙王」是一位意志頑強的香港藝術家,善於運用水墨書法作為概念藝術工具通過揉合身體動作及混合媒介,他創作的多媒體裝置、表演和行為常常發生在由棄置物和日常用品整合而成的多元環境中。(謝盈盈提供)
這次「UNSCHEDULED」藝博會,似乎抓住了這個重點。近幾年來,香港本地收藏家,對西方的藝術品似乎更加感興趣,藉由這次藝博會,希望本地收藏家可以把眼光留在香港本地。讓在疫情時局無法遠航的機會加深與藏家間的關係,多多組織在地藝術家工作室拜訪行程、規劃課程、或是組織藏家交流活動,同時也趁各國政府給予多項補助期間,將自己藝術家推向更多政府相關項目。
香港「UNSCHEDULED」藝博會白石畫廊呈現江上越作品。(謝盈盈提供)
另外,藝術行業雖全面線上化,但是必須與線下活動並行,也是未來的發展趨勢所在。與三月中的香港巴塞爾線上展廳相比,這一次的巴塞爾藝博會的線上展廳,多了許多線上對話、導覽,在當天各區域的巴塞爾VIP代表,都積極在社交平台上推廣線上展廳,提醒藏家時間,甚至協助藏家上線。
多家畫廊更規劃了Zoom線上導覽,讓線上展廳更貼近線下觀看藝博會的身體感。但是,通常大家在觀賞Zoom的同時,也在做其他的事情,因此各家畫廊主,應該要更善用各區域的代表線上與線下並行,加強一條龍的服務,才能在這一波線上銷售大戰中,取得完勝。
德薩畫廊於「UNSCHEDULED」藝博會展位現場呈現麥影彤二。(謝盈盈提供)
香港「UNSCHEDULED」藝博會中Contemporary by Angela Li展位呈現吳松個展。(謝盈盈提供)
如果沒有區域代表,應該加深與當地媒體,或者行業領袖的互動,讓他們協助體現線下的藝術溫度。在這個大家必須適應與新冠肺炎共生存的年代,科技只是一個輔助的工具,可以幫大家獲得客人,但是剩下的溫度與內容,才是真正吸引藏家進入的關鍵,值得大家細思。
香港「UNSCHEDULED」藝博會Over The Influence展位中呈現藝術家劉勃麟作品。(謝盈盈提供)
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