藝典「永樂．現當代藝術季」，中國今年春季第一場拍賣

上（2）月28日，藝典中國（簡稱藝典）在新型冠狀病毒（COVID-19）疫情肆虐之際舉行了首場「藝典夜場——現當代藝術」網絡拍賣，首創「直播+夜場」形式，為藏家帶來全新體驗，受邀嘉賓同步直播講解拍品並與用戶線上互動解答，這種傳播方式獲得了極大的關注，單場吸引超過87萬人次觀看，創下藝典中國成立八年以來單場成交額最高紀錄，39件拍品，成交率高達95%，總計成交達人民幣7,404,870元。

首場線上拍賣大獲成功後，藝典持續努力、再徵佳作，以饗藏家。本次即將與大家見面的「永樂．現當代藝術季」，則是由入駐藝典的永樂拍賣特別推出，為大家呈現了一場精彩的視覺盛宴。永樂文化旗下的北京永樂國際拍賣有限公司（簡稱北京永樂）始建於2005年，擁有中國國家文物局頒發的第一類文物拍賣資質，重整旗鼓後以更專業、雄厚的團隊重回拍賣市場。

本次「永樂．現當代藝術季」從3月27日至4月1日，共13個拍賣專場，總計超過300件拍品。以三場「現當代藝術夜場」主打，同時涵蓋「茅臺酒超級夜場」、「徐悲鴻素描」、「潮玩藝術」、「RICHARD PRINCE作品」、「孫浩作品」、「夏航雕塑」、「航空藝術家居」、「張信哲舊藏晚清服飾」和「西藏手織地毯」等專場。屆時，還有永樂春拍部分精品首次亮相，並邀請專家同步直播講解推介。

疫情當前，本次藝術季會以直播的形式，帶大家雲端看展，即便無法置身現場，也能如臨其境；即便不能翻閱圖錄，也能通過藝典中國APP，了解拍品詳情；直播場景也將轉換至專業的藝術空間內，並以直播的形式邀請學者、藏家、跨界專家做客講解「藝術季」的每一件拍品，進一步強化「直播+拍賣」的優勢，使得現當代藝術品的魅力得到更加直觀和全面的展示，即便不能現場舉牌，也能使用在線的出價功能，輕鬆完成競投。相信這次「永樂．現當代藝術季」會帶給各位藏家不一樣的藝術品購藏體驗。

面對疫情，藝典團隊不遺餘力地構建一個基於網路的全新藝術生態，開創了更為專業的藝術品直播的新模式，自上線以來深受行業內外的人士關注與認可。

北京永樂國際拍賣，線上交易部總經理，現當代藝術部專家魏亞男女士表示：「永樂拍賣在春節前準備了一些拍品，在藝典網拍中推出永樂專場，當時疫情還沒有公佈，結拍時間在2月8日，首次專拍成交率極高。之後我們陸續推出其他專場，尤其當藝典創新性的推出『網拍夜場+專家直播』這種新模式，在線觀看人數近百萬，39件拍品超過740萬人民幣的成交額，還是大大超出預期的。這也增加了永樂增加線上拍賣投入的信心。我們嘗試將單價更高的作品帶到網拍，如周春芽、曾梵志、劉煒，徐悲鴻、吳大羽等藝術家作品，收到的關注度也很高。整個徵集和資料上傳的時間僅有短短的一周，全程都是透過微信電話聯絡，但徵集出乎意料的順利，我想這既是委託方對於永樂團隊的信任，也是對於線上拍賣的信心。因徵集的作品數量超過預期，我們將一場夜場拍賣調整為連續三天夜場，並將傳統意義上的現當代藝術概念延伸，擴充了潮玩、西方當代藝術家專場，更進一步的，拓展到茅臺酒、設計家居、西藏地毯等偏消費型的、與生活方式相關的門類。最後呈現給大家的是13大專場、約300件拍品、總標的約3,000萬的『現當代藝術季』。」

「在疫情期間藏家無法親赴現場欣賞原作，我們將傳統的線下預展轉為線上直播間，1,800平方公尺的展覽現場看似空曠，但是觀看人數卻很多，互動體驗和傳播效率也很好。這種模式對於合作雙方來講都是一種突破。同時線上和線下的藏家有很大比例是不重合的，習慣於網拍競價的買家購買力也很強大，永樂拍賣也將進一步與更多平臺合作、並推出『永樂在線』，在未來，藝術品的線上交易大有可期。」

不同於拍賣公司的買家。藝典作為最早的藝術電商平臺，通過八年來的技術積累和用戶建立，大數據細化了用戶的型態，其中擁有非常專業的藏家和買家群體。藝典最早從營運2013年的淘寶拍賣、蘇寧拍賣頻道到如今的藝典電商平臺模式，讓更多大眾群體接受並參與了藝術品線上拍賣，藝典的用戶大多是通過傳統電商平臺轉化而來，實力雄厚。通過藝典買家們從最初購買裝飾畫，複製品到如今成購買過百過千萬的專業收藏者，每年我們給拍賣公司線下拍賣帶來2至3億人民幣的成交額。

我們的拍賣系統是一項優勢，可以透過分析不同行為數據來生成用戶的形象，提供拍賣公司完善的服務，採集買家感興趣的藝術品，包含藏家想要哪類藝術家的作品？心理接受的價位大概是多少？等數據，我們系統有用戶近百個線上動作行為的統計，通過數據分析去營運藝術品交易，了解並實現買家需求，促進交易完成。

通過八年的積累，我們建構了完善的團隊，全面、靈活、隨時可因應變化的專業團隊。還有成熟的產品和模式，藝典拍、同步拍、商城，三大產品線現有200餘家專業的拍賣公司畫廊等使用我們的產品，完成藝術品線上交易。作為電商平臺，我們立志於降低藝術品交易成本和周期，增加藝術品交易頻率。

我認為線上藝術品交易的發展有三個重要的時間點：第一個是2013年中國網路電商巨頭淘寶、蘇寧、京東和藝典pc網站線上藝術品交易平臺；第二個是2015年的微拍堂等移動網路電商平臺（他們的所以交易只能於移動手機端完成）；第三個是現階段的，由於技術的成熟和用戶習慣，將會有更多的藝術交易機構加入線上交易。

（1）技術的成熟指的是因為架建一個交易平臺的成本很高，需要招聘專業網路人員與工程師維護並花費大量的資金去推廣等，現階段的小程序等產品的成熟，讓更多的傳統藝術品交易者能夠更加輕易的使用。

（2）用戶的習慣因為桌上型電腦到移動手機載具，整個網路環境讓普通的網購和網拍成為一個相當平常的交易行為，網拍的諸多優勢讓更多的藏家轉入線上交易。

現階段的線上交易春天有別於前兩個階段，因為前兩個階段是藝術電商平臺的春天，並沒有解決大多傳統拍賣公司和畫廊的自身線上交易，現階段是整個藝術品行業網上交易的春天，相信90%的拍賣公司和畫廊會加入線上交易，因為疫情和物流、技術成熟的影響，還有藝典即將推出的最新產品saas服務，藝典不同於其他機構的產品需求，拍賣行或者畫廊自己去找用戶，藝典將共享所有用戶給使用藝典產品的機構，通過大數據，讓買賣藝術品變得更簡單。

如果沒有這次疫情，我想大家現在已經奔赴各大城市去看藝術博覽會、參觀畫廊展覽、參加拍賣會等，就如往年一樣。疫情的突然到來，讓我們的生活按下暫停鍵。我想先避開這次疫情，談談藝典。藝典成立了八年，是最早將傳統拍賣這種形式移植到網絡APP平臺的一家從事藝術品拍賣的網路公司。因為最早邁出第一步，所以在這八年裡，藝典也在艱辛地摸索中收穫了很多，同時也走了不少曲折路。之所以能堅持八年之久，就是因為藝典始終相信，傳統拍賣與線上拍賣必將融合到一起，這一點毫無疑問。並且網路拍賣的模式還會重新整合與優化整個拍賣行業。特別是最近幾年大家都能切身感受到網路科技和大數據分析技術帶給我們生活中的顛覆性變化。在中國，出門不再揚手招車了，買東西不用掏付現金了，不出門也能叫外賣，有了淘寶、京東等平臺，每個人購物的次數大大增多，然而逛商場的次數則大大減少。這些都是APP給我們帶來的改變。那麼，傳統拍賣呢？大家依舊要等待春秋兩季大拍，並且要飛到北京來看預展，現場舉牌競投嗎？當然，我仍堅信傳統實體拍賣是無法取代的。可是藝術品的存量猶如金字塔，塔尖的頂級藝術品數量屈指可數，更不是普羅大眾的收藏標的。我認為有80%的藝術品不算是金字塔頂端的作品，那麼目前如何使這些藝術品有效流通？網路毫無疑問是最好的方式。所以，即便現在沒有這次疫情，我相信此時藝典的拍賣成績依舊是優秀的，現在各種聲音把因為疫情而促進網拍的盛況對照成了因果關係，我覺得這不是一個根本和客觀的原因。究其根本，我覺得還是時勢造就和藝典團隊擁有最專業的業務團隊及技術團隊，為藝術品交易提供更便捷的服務，從而更進一步優化藝術品市場的交易方式。

藝典的年輕創業團隊正在構建一個基於網路世界的全新藝術生態，藝典在疫情期間開創了更為專業的藝術品直播的新模式，自上線以來深受行業內外的人士關注與認可。藝典邀請藝術領域眾多知名專家進行拍場直播，讓這些專家成為用戶的線上藝術顧問，為更廣大的受眾普及專業的藝術品知識，營造更好的用戶購藏體驗，未來團隊亦會嘗試更多元化的直播形式。

藝典具備八年成熟的網路+藝術運營經驗，藝典商城作為平臺的重要板塊，更將在未來全新升級，希望將商城打造為藝術領域的「天貓商城」旗艦店，開啟商城直播模式，嚴格篩選更優質正規的大牌機構入駐，開拓更多的泛藝術精品、珠寶珍品、設計師合作限量款產品等。確保正品與質量，旨在為商家及用戶提供更全面優質完善的服務。