香港藝術3月，吹起一陣KAWS炫風。繼韓國首爾站及台北站後，《KAWS：HOLIDAY》第三站登陸了香港。全長37公尺的灰階色調COMPANION輕鬆地躺在維多利亞港，KAWS希望藉由作品讓觀眾感受到漂浮在水上的悠閒，即便前幾天與2013年的《黃色小鴨》有同樣的洩氣遭遇，但觀眾人數仍不受影響。不過仍因為天氣的問題，《KAWS：HOLIDAY》主辦單位發布提前撤展的消息。
《KAWS：HOLIDAY》香港站，展覽現場。（本刊資料室）
而此次的《KAWS：HOLIDAY》一如繼往地推出在地化的周邊商品，此次產品包括：香港字樣的限量T-shirt和抱枕。另外，在產品開賣的前兩天，KAWS前所未有的為粉絲加碼販售三色毛絨公仔。開賣八分鐘，三色毛絨公仔套組、漂浮床即售罄，其餘的周邊產品也在當天完售，反應出KAWS在香港的群眾魅力。
除了AllRightsReserved策展的《KAWS：HOLIDAY》以外，KAWS也與香港當代藝術基金會（HOCA）共同合作於3月25日至4月14日舉辦「KAWS：ALONG THE WAY」展覽，回顧KAWS十年來的作品，共37件。步入展場前，門口一對《COMPANION》相擁迎接，亮點作品還包括粉紅色的雕塑《ACCOM-PLICE》及兩件《YOU》等，兩檔展覽一開展，就聚集了「打卡」人潮。
「KAWS：ALONG THE WAY」展覽，《COMPANION》。（本刊資料室）
KAWS為什麼紅？到底在紅什麼？
KAWS與一般藝術家最大的不同在於，他並非倚靠畫廊代理經營，而是靠社群網站來增加曝光度，尤其是在像Instagram圖片先決的平台中，「XX」的鮮明標記，讓人看一眼就迷上，也因此培養出年輕世代對於KAWS的崇拜與欣賞。目前在Instagram平台中，被標籤（hashtag）次數高達了94萬次，KAWS自己的帳號中，香港的兩檔展覽就發出了至少50則貼文，每日更新自己的動態是KAWS經營成功的關鍵之一。
「KAWS：ALONG THE WAY」展覽現場。（本刊資料室）
問起觀展的群眾，是如何認識KAWS？除了KAWS最初經營的潮流品牌OriginalFake，更多人的答案是，UNIQLO。擁有高知名度的關係，UNIQLO開賣KAWS的產品往往被掃購一空。此外，今年初更是與時尚品牌Dior聯名合作推出一系列的相關產品，KAWS X Dior聯名公仔即要價7,500美元，將人氣版圖拓往時尚界。
而，在每次的展覽周邊商品，KAWS都會像麥當勞一樣推出在地化的產品，如《KAWS：HOLIDAY》三站的展覽中，首爾站推出雨傘；台北站推出台北字樣的小籠包T-shirt、盤子等，與當地粉絲產生連結，提高購買慾。或許因為是擁有塗鴉、動畫的創作背景，讓KAWS更懂的如何接地氣。
《KAWS：HOLIDAY》香港站現場湧入許多人潮，前往「打卡」。（本刊資料室）
KAWS在藝術市場的表現
不僅是在大眾市場，連高端市場也不缺席。根據Artnet 2019藝術市場報告指出，在2018年，KAWS的作品即拍出了3,380萬美元，較2017年成長了260%。而KAWS的驚人案例，也讓許多藏家保持觀望的態度。預測KAWS藝術市場未來走向大致可分為兩派：一為「如果你現在擁有KAWS的作品，最好趕緊脫手售出，不然就要做好幾年後將會少掉一至二個零的準備。」其原因不乏是KAWS的周邊產品越來越多，入手公仔也相對容易。KAWS在3月初於美國再度販售2013年經典版《COMPANION》，此次的《KAWS：HOLIDAY》公仔也與首爾站的相同，所謂的經典版還經典嗎？但持另一派意見的則認為「因為KAWS的知名度很高，從小開始收藏KAWS的藏家，在長大後就會傾向購買KAWS的其他作品，以至於熱度不會消退，甚至會更好。」兩派各有其道理，就讓我們繼續觀察。
「KAWS：ALONG THE WAY」展覽現場。（本刊資料室）
藝術商業化就是不好嗎？
或許是因為社群經營有成，引發羊群效應，讓許多人即使對於KAWS不是那麼熟悉，卻因為在社群中「滑」到的次數多而盲從地喜歡。也可能是「產品區隔」做得精準，讓KAWS無差別地成為人氣王。
但，無論我們是什麼原因喜歡上KAWS，都應該記得熱愛他的初衷。如果是真心喜歡，那也就不用怕他總有一天會掉價；那如果是藝術投資，本來就會有風險。不能否認的是KAWS的「經營策略」，讓他邁入成功之道，且讓我們持續的關注與觀察，這位天生具有「商業頭腦」的藝術家還會帶給我們什麼樣的驚喜！
「KAWS：ALONG THE WAY」展覽現場。（本刊資料室）
許雲喬( 50篇 )