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KAWS炫風襲港,談KAWS的經營之道與藝術市場走向

KAWS炫風襲港,談KAWS的經營之道與藝術市場走向

香港藝術3月,《KAWS:HOLIDAY》與「KAWS:ALONG THE WAY」兩檔展覽,掀起一陣KAWS炫風。而,KAWS為什麼紅?他到底在紅什麼?在一般市場與藝術市場KAWS的表現又是如何?
香港藝術3月,吹起一陣KAWS炫風。繼韓國首爾站及台北站後,《KAWS:HOLIDAY》第三站登陸了香港。全長37公尺的灰階色調COMPANION輕鬆地躺在維多利亞港,KAWS希望藉由作品讓觀眾感受到漂浮在水上的悠閒,即便前幾天與2013年的《黃色小鴨》有同樣的洩氣遭遇,但觀眾人數仍不受影響。不過仍因為天氣的問題,《KAWS:HOLIDAY》主辦單位發布提前撤展的消息。
《KAWS:HOLIDAY》香港站,展覽現場。(本刊資料室)
而此次的《KAWS:HOLIDAY》一如繼往地推出在地化的周邊商品,此次產品包括:香港字樣的限量T-shirt和抱枕。另外,在產品開賣的前兩天,KAWS前所未有的為粉絲加碼販售三色毛絨公仔。開賣八分鐘,三色毛絨公仔套組、漂浮床即售罄,其餘的周邊產品也在當天完售,反應出KAWS在香港的群眾魅力。
除了AllRightsReserved策展的《KAWS:HOLIDAY》以外,KAWS也與香港當代藝術基金會(HOCA)共同合作於3月25日至4月14日舉辦「KAWS:ALONG THE WAY」展覽,回顧KAWS十年來的作品,共37件。步入展場前,門口一對《COMPANION》相擁迎接,亮點作品還包括粉紅色的雕塑《ACCOM-PLICE》及兩件《YOU》等,兩檔展覽一開展,就聚集了「打卡」人潮。
「KAWS:ALONG THE WAY」展覽,《COMPANION》。(本刊資料室)
KAWS為什麼紅?到底在紅什麼?
KAWS與一般藝術家最大的不同在於,他並非倚靠畫廊代理經營,而是靠社群網站來增加曝光度,尤其是在像Instagram圖片先決的平台中,「XX」的鮮明標記,讓人看一眼就迷上,也因此培養出年輕世代對於KAWS的崇拜與欣賞。目前在Instagram平台中,被標籤(hashtag)次數高達了94萬次,KAWS自己的帳號中,香港的兩檔展覽就發出了至少50則貼文,每日更新自己的動態是KAWS經營成功的關鍵之一。
「KAWS:ALONG THE WAY」展覽現場。(本刊資料室)
問起觀展的群眾,是如何認識KAWS?除了KAWS最初經營的潮流品牌OriginalFake,更多人的答案是,UNIQLO。擁有高知名度的關係,UNIQLO開賣KAWS的產品往往被掃購一空。此外,今年初更是與時尚品牌Dior聯名合作推出一系列的相關產品,KAWS X Dior聯名公仔即要價7,500美元,將人氣版圖拓往時尚界。
而,在每次的展覽周邊商品,KAWS都會像麥當勞一樣推出在地化的產品,如《KAWS:HOLIDAY》三站的展覽中,首爾站推出雨傘;台北站推出台北字樣的小籠包T-shirt、盤子等,與當地粉絲產生連結,提高購買慾。或許因為是擁有塗鴉、動畫的創作背景,讓KAWS更懂的如何接地氣。
《KAWS:HOLIDAY》香港站現場湧入許多人潮,前往「打卡」。(本刊資料室)
KAWS在藝術市場的表現
不僅是在大眾市場,連高端市場也不缺席。根據Artnet 2019藝術市場報告指出,在2018年,KAWS的作品即拍出了3,380萬美元,較2017年成長了260%。而KAWS的驚人案例,也讓許多藏家保持觀望的態度。預測KAWS藝術市場未來走向大致可分為兩派:一為「如果你現在擁有KAWS的作品,最好趕緊脫手售出,不然就要做好幾年後將會少掉一至二個零的準備。」其原因不乏是KAWS的周邊產品越來越多,入手公仔也相對容易。KAWS在3月初於美國再度販售2013年經典版《COMPANION》,此次的《KAWS:HOLIDAY》公仔也與首爾站的相同,所謂的經典版還經典嗎?但持另一派意見的則認為「因為KAWS的知名度很高,從小開始收藏KAWS的藏家,在長大後就會傾向購買KAWS的其他作品,以至於熱度不會消退,甚至會更好。」兩派各有其道理,就讓我們繼續觀察。
「KAWS:ALONG THE WAY」展覽現場。(本刊資料室)
藝術商業化就是不好嗎?
或許是因為社群經營有成,引發羊群效應,讓許多人即使對於KAWS不是那麼熟悉,卻因為在社群中「滑」到的次數多而盲從地喜歡。也可能是「產品區隔」做得精準,讓KAWS無差別地成為人氣王。
 
但,無論我們是什麼原因喜歡上KAWS,都應該記得熱愛他的初衷。如果是真心喜歡,那也就不用怕他總有一天會掉價;那如果是藝術投資,本來就會有風險。不能否認的是KAWS的「經營策略」,讓他邁入成功之道,且讓我們持續的關注與觀察,這位天生具有「商業頭腦」的藝術家還會帶給我們什麼樣的驚喜!
「KAWS:ALONG THE WAY」展覽現場。(本刊資料室)
許雲喬( 50篇 )