藝術家與時尚精品品牌合作早已不是新鮮事，隨著科技變遷，美術館與博物館面對大眾也有了層出不窮的轉變，從館內與民眾互動的模式，不再只是停留在人欣賞物品本身之外，館舍與大眾溝通的方式在近年來更為貼近生活，出現多元的聯名合作，讓館內的作品與特色能夠與常民有更深入的連結，也讓跨界合作的衣服、精品、彩妝等品牌有了藝術化的加值作用，在跨界聯名熱潮延燒的時代中，有哪些有趣的聯名合作呢？
UNIQLO X 羅浮宮：從聯名服飾服飾到贊助夜遊美術館計畫
UNIQLO除了跟藝術家有聯名合作之外，日前宣布將與羅浮宮展開為期四年的合作計畫，以「藝術生活化」為目標，希望讓大眾以更輕鬆的方式，接觸大師經典之作，享受藝術為生活帶來的樂趣，將於今（2021）年2月5日推出「Louvre museum UT」系列服飾，男裝由英國平面設計師Peter Saville打造。Peter Saville從羅浮宮八個館藏部門中挑選出達文西《蒙娜麗莎》、《薩莫色雷斯的勝利女神》以及卡諾瓦《普西莎與愛神》等作品。其中《薩莫色雷斯的勝利女神》是設計師第一次參觀羅浮宮時便念念不忘的作品，他將作品以精緻印花處理方式，強調羅浮宮對藝術品進行分類的藏品登錄編號系統，體現了參觀美術館的過程。女裝則由Uniqlo設計團隊以挑選館藏中女性經典形象為主題，本次推出的款式包含：《米洛的維納斯》、拉斐爾《美麗的園丁》、達文西《聖母子與聖安妮》與《美麗的費隆妮葉夫人》等，並於2024年前會持續擴大整體羅浮宮聯名系列的產品線。
曾與全球多個知名博物館合作的Uniqlo，透過免費入場、聯名商品、活動和其他合作加深大眾對藝術的興趣，聯名的館舍包含紐約現代藝術博物館（MoMA）、倫敦泰特現代美術館（TATE MODERN）、波士頓美術館（MFA）、巴塞隆納當代美術館（MACBA）等。與美術館合作方式不僅是停留在將藝術品延伸至服飾中，自今年春季開始，Uniqlo將接手贊助羅浮宮從2019年1月開始的「週六免費開放夜」（Free Saturday Nights ）計劃，雖然目前此計畫因為疫情而暫緩，但在疫情危機解除後，將於羅浮宮每月第一個週六邀請民眾夜遊羅浮宮。
完美日記 X 大英博物館：聯名化妝品中國掀起博物館彩妝熱潮
2018年，北京故宮博物院文化創意館推出「故宮國寶色」六色口紅以及「故宮美人面膜」，吹起一股博物館彩妝熱潮。在2019年，中國彩妝品牌完美日記看準這股熱潮，聯手大英博物館於該年雙11推出愛神丘比特和聖母瑪利亞眼影盤，古典與時尚並存、文藝氣息濃厚的十六色眼影盤，締造預售即售出逾10萬件的佳績。聯名眼影盤的設計靈感源自於大英博物館知名藏品馬約里卡陶盤，馬約里卡陶盤是由追求極致的色彩與光澤的理念彩釉匠人，在倡導打破束縛，每個人都可以享受和表達美的人文藝術氛圍中打磨而成。16色眼影盤專門定制了兩個色號，其中01號眼影盤，選用的是丘比特盤（館藏編號：1851,1201.5，年份1520-1530 ），以蜜桃色為基調，C位色選用丘比特陶盤的背景色寶石藍，古今融合的效果，讓有彩妝需求的民眾，入手後就可以隨心所欲的穿越時空。
JIA X 臺北市立美術館：北美館首度聯名之作，美術館風格端上桌
不只是國際間掀起博物館聯名風潮，臺北市立美術館在去（2020）年首度推出知名生活品牌「JIA品家家品」聯名合作，運用北美館建築管狀交錯、白色立方堆疊的獨特造型，打造全新文創品項將美術館品味深化至餐具用品，發行「北美館ｘJIA」雙品牌聯名瓷盤系列，讓北美館的粉絲能夠在家中用餐時，將美術館的生活風格體現在餐桌上。而在今年北美館藝術商店TFAM store已於1月12日正式開幕，也讓美術館的周邊商品有了更多的可能性，開啟未來美術館生活化的更多想像。
美術館、博物館與品牌間的聯名合作，消弭了民眾對於美術館間的距離，也實踐了藝術生活化的可能，聯名效應提升了美術館與品牌雙方關注度，但在聯名的過程也需注意，產品與作品、館舍的品牌關聯度是否一致，過去大英博物館與中國麵食品牌拉麵說聯名推出藝術拉麵，拉麵以梵谷《向日葵》作為靈感，擺盤上卻是撒上的是菊花瓣，讓消費者感受不到藝術與產品之間的關聯，反而讓大英博物館的形象減分，成為聯名笑話一樁。
許雲喬( 50篇 )