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館藏周邊的誘惑:蒙娜麗莎走出羅浮宮,Uniqlo與羅浮宮聯名合作即將發售

館藏周邊的誘惑:蒙娜麗莎走出羅浮宮,Uniqlo與羅浮宮聯名合作即將發售

The Lure of Museum Merchandise: Mona Lisa Ventures Out, Uniqlo x Louvre Partnership Coming Soon
藝術家與時尚精品品牌合作早已不是新鮮事,隨著科技變遷,美術館與博物館面對大眾也有了層出不窮的轉變,如UNIQLO宣布將於2月5日與羅浮宮聯手推出「Louvre museum UT」系列服飾。

藝術家與時尚精品品牌合作早已不是新鮮事,隨著科技變遷,美術館與博物館面對大眾也有了層出不窮的轉變,從館內與民眾互動的模式,不再只是停留在人欣賞物品本身之外,館舍與大眾溝通的方式在近年來更為貼近生活,出現多元的聯名合作,讓館內的作品與特色能夠與常民有更深入的連結,也讓跨界合作的衣服、精品、彩妝等品牌有了藝術化的加值作用,在跨界聯名熱潮延燒的時代中,有哪些有趣的聯名合作呢?

UNIQLO X 羅浮宮:從聯名服飾服飾到贊助夜遊美術館計畫

UNIQLO除了跟藝術家有聯名合作之外,日前宣布將與羅浮宮展開為期四年的合作計畫,以「藝術生活化」為目標,希望讓大眾以更輕鬆的方式,接觸大師經典之作,享受藝術為生活帶來的樂趣,將於今(2021)年2月5日推出「Louvre museum UT」系列服飾,男裝由英國平面設計師Peter Saville打造。Peter Saville從羅浮宮八個館藏部門中挑選出達文西《蒙娜麗莎》、《薩莫色雷斯的勝利女神》以及卡諾瓦《普西莎與愛神》等作品。其中《薩莫色雷斯的勝利女神》是設計師第一次參觀羅浮宮時便念念不忘的作品,他將作品以精緻印花處理方式,強調羅浮宮對藝術品進行分類的藏品登錄編號系統,體現了參觀美術館的過程。女裝則由Uniqlo設計團隊以挑選館藏中女性經典形象為主題,本次推出的款式包含:《米洛的維納斯》、拉斐爾《美麗的園丁》、達文西《聖母子與聖安妮》與《美麗的費隆妮葉夫人》等,並於2024年前會持續擴大整體羅浮宮聯名系列的產品線。

UNIQLO Louvre museum UT系列男裝,由英國平面設計師Peter Saville挑選館藏經典《蒙娜麗莎》所設計的服飾。(UNIQLO提供)
「Louvre museum UT」系列《薩莫色雷斯的勝利女神》款式。(UNIQLO提供)

曾與全球多個知名博物館合作的Uniqlo,透過免費入場、聯名商品、活動和其他合作加深大眾對藝術的興趣,聯名的館舍包含紐約現代藝術博物館(MoMA)、倫敦泰特現代美術館(TATE MODERN)、波士頓美術館(MFA)、巴塞隆納當代美術館(MACBA)等。與美術館合作方式不僅是停留在將藝術品延伸至服飾中,自今年春季開始,Uniqlo將接手贊助羅浮宮從2019年1月開始的「週六免費開放夜」(Free Saturday Nights )計劃,雖然目前此計畫因為疫情而暫緩,但在疫情危機解除後,將於羅浮宮每月第一個週六邀請民眾夜遊羅浮宮。

UNIQLO Louvre museum UT系列《米洛的維納斯》女裝款式。(UNIQLO提供)
UNIQLO Louvre museum UT系列《聖母子與聖安妮》女裝款式。(UNIQLO提供)

完美日記 X 大英博物館:聯名化妝品中國掀起博物館彩妝熱潮

2018年,北京故宮博物院文化創意館推出「故宮國寶色」六色口紅以及「故宮美人面膜」,吹起一股博物館彩妝熱潮。在2019年,中國彩妝品牌完美日記看準這股熱潮,聯手大英博物館於該年雙11推出愛神丘比特和聖母瑪利亞眼影盤,古典與時尚並存、文藝氣息濃厚的十六色眼影盤,締造預售即售出逾10萬件的佳績。聯名眼影盤的設計靈感源自於大英博物館知名藏品馬約里卡陶盤,馬約里卡陶盤是由追求極致的色彩與光澤的理念彩釉匠人,在倡導打破束縛,每個人都可以享受和表達美的人文藝術氛圍中打磨而成。16色眼影盤專門定制了兩個色號,其中01號眼影盤,選用的是丘比特盤(館藏編號:1851,1201.5,年份1520-1530 ),以蜜桃色為基調,C位色選用丘比特陶盤的背景色寶石藍,古今融合的效果,讓有彩妝需求的民眾,入手後就可以隨心所欲的穿越時空。

完美日記聯手大英博物館推出愛神丘比特眼影盤。(©完美日記)
完美日記聯手大英博物館推出聖母瑪利亞眼影盤。(©完美日記)

JIA X 臺北市立美術館:北美館首度聯名之作,美術館風格端上桌

不只是國際間掀起博物館聯名風潮,臺北市立美術館在去(2020)年首度推出知名生活品牌「JIA品家家品」聯名合作,運用北美館建築管狀交錯、白色立方堆疊的獨特造型,打造全新文創品項將美術館品味深化至餐具用品,發行「北美館xJIA」雙品牌聯名瓷盤系列,讓北美館的粉絲能夠在家中用餐時,將美術館的生活風格體現在餐桌上。而在今年北美館藝術商店TFAM store已於1月12日正式開幕,也讓美術館的周邊商品有了更多的可能性,開啟未來美術館生活化的更多想像。

「北美館xJIA」雙品牌聯名瓷盤下午茶(©臺北市立美術館 & JIA 品家家品 & 王大閎書軒DH Café)
「北美館xJIA」雙品牌聯名瓷盤限定下午茶。(©臺北市立美術館 、 JIA 品家家品、王大閎書軒DH Café)

美術館、博物館與品牌間的聯名合作,消弭了民眾對於美術館間的距離,也實踐了藝術生活化的可能,聯名效應提升了美術館與品牌雙方關注度,但在聯名的過程也需注意,產品與作品、館舍的品牌關聯度是否一致,過去大英博物館與中國麵食品牌拉麵說聯名推出藝術拉麵,拉麵以梵谷《向日葵》作為靈感,擺盤上卻是撒上的是菊花瓣,讓消費者感受不到藝術與產品之間的關聯,反而讓大英博物館的形象減分,成為聯名笑話一樁。

大英博物館與中國麵食品牌拉麵說聯名推出藝術拉麵,拉麵以梵谷《向日葵》作為靈感,擺盤上卻是撒上的是菊花瓣,反成笑話一樁。

 

許雲喬( 48篇 )

《典藏ARTouch》編輯。

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